效能不足是瓶頸本質(zhì)，鎖具企業(yè)以“激發(fā)新動(dòng)能”破局

近年來(lái)，產(chǎn)能過(guò)剩已成為鎖具行業(yè)揮之不去的噩夢(mèng)。轉型升級已成為鎖具企業(yè)近年來(lái)不得不面對的現狀。激烈的市場(chǎng)競爭、落后的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)理念、無(wú)法滿(mǎn)足消費者需求、產(chǎn)能過(guò)剩，都深深困擾著(zhù)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。鎖具企業(yè)究竟是如何突破轉型的?

產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題的實(shí)質(zhì)是效率不足。

業(yè)內人士分析，中國鎖具行業(yè)目前的產(chǎn)能不僅僅是過(guò)剩，而是巨大的過(guò)剩。因此，當前鎖具領(lǐng)域的快速產(chǎn)品迭代和價(jià)格下降是產(chǎn)能過(guò)剩的后續影響。

一方面，由于過(guò)去幾年全國房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，一些消費者需求已經(jīng)提前透支。另一方面，鎖具企業(yè)自身對市場(chǎng)的判斷也有偏差。業(yè)內人士指出，過(guò)去幾年，國內鎖具企業(yè)過(guò)于注重產(chǎn)能投資，大量資金流向生產(chǎn)線(xiàn)和廠(chǎng)房等“有形”的東西，而不是及時(shí)注重技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng )新，導致低端產(chǎn)品大量積壓。同時(shí)，一些企業(yè)品牌建設能力不足，導致消費者不購買(mǎi)。

產(chǎn)能過(guò)剩的最外在表現是市場(chǎng)上產(chǎn)品的快速迭代。由于企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品經(jīng)理們不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，試圖吸引消費者的注意力，增加出貨量。為促銷(xiāo)服務(wù)的鎖具產(chǎn)品會(huì )存在設計不精確、不華而不實(shí)的問(wèn)題，從而延長(cháng)了產(chǎn)品線(xiàn)，忽視了消費者的實(shí)際需求，消費者對這類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)厭倦了?！?/p>

鎖具行業(yè)的根本問(wèn)題不是產(chǎn)能過(guò)剩，而是有效能不足。一方面，巨大的容量并沒(méi)有變成對消費者需求無(wú)效的容量，另一方面，消費者需求沒(méi)有得到很好的滿(mǎn)足。這是傳統意義上的產(chǎn)能過(guò)剩，本質(zhì)上是市場(chǎng)形勢變化導致的產(chǎn)能和需求錯位。

雙創(chuàng )為鎖具企業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力

目前，鎖具行業(yè)受到經(jīng)濟衰退和互聯(lián)網(wǎng)快速普及的雙重影響。一方面，全球經(jīng)濟正在衰退，衰退越來(lái)越嚴重，抑制了消費者對鎖具產(chǎn)品的需求。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及擴大了消費者的聲音，他們在產(chǎn)品選擇上有更大的發(fā)言權。這兩個(gè)因素導致了消費者需求的巨大變化。如果鎖具企業(yè)不能迅速適應這種變化，他們將陷入兩難境地。

目前，中國在宏觀(guān)層面出臺了許多好的政策，例如，通過(guò)促進(jìn)“雙創(chuàng )”來(lái)刺激新的動(dòng)能。一系列政策實(shí)際上為企業(yè)的發(fā)展指明了方向。在改造、升級和淘汰落后產(chǎn)能問(wèn)題上，鎖具企業(yè)應抓住這一政策機遇，加強自身創(chuàng )新能力建設，充分投資于產(chǎn)品創(chuàng )新和技術(shù)研發(fā)，淘汰落后生產(chǎn)方式，打造具有自身實(shí)力的世界知名“中國品牌”。在微觀(guān)層面，鎖具企業(yè)需要快速改變商業(yè)模式，讓消費者和利益相關(guān)者參與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，讓消費者的需求成為產(chǎn)品概念的主導者，只有這樣才能避免產(chǎn)能無(wú)效過(guò)剩的現象?！?/p>