品牌建設并非朝夕之功，鎖具企業(yè)打造宣傳“名片“

鎖具行業(yè)的競爭環(huán)境越來(lái)越復雜。一方面，本土企業(yè)數量急劇增加，另一方面，它源于國際品牌的“入侵”。本土鎖具企業(yè)要想實(shí)現大發(fā)展，必須從品牌建設入手，只有通過(guò)創(chuàng )造一個(gè)既受歡迎又享有聲譽(yù)的品牌，他們才能在市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得相應的份額。

本土鎖具品牌仍然缺乏

據業(yè)內權威網(wǎng)站統計，消費者購買(mǎi)鎖具時(shí)，質(zhì)量因素占27%，價(jià)格因素占19%，環(huán)境因素占16%，品牌因素僅占13%。該行業(yè)的總體特征是市場(chǎng)集中度低，品牌認知度低，大多數鎖具產(chǎn)品難以超過(guò)10%。這個(gè)行業(yè)的現狀導致消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對品牌的關(guān)注度降低。

在鎖具行業(yè)，國際企業(yè)的品牌意識明顯高于國內企業(yè)。國際鎖具企業(yè)注重品牌推廣，在廣告和市場(chǎng)上投入更多產(chǎn)品。因此，他們的產(chǎn)品促銷(xiāo)自然會(huì )在市場(chǎng)上發(fā)揮巨大作用，并能有效吸引更多的消費者購買(mǎi)。

本土企業(yè)重視品牌建設

然而，與進(jìn)入國內市場(chǎng)的國外品牌相比，本土鎖具企業(yè)具有人才優(yōu)勢和市場(chǎng)本地化優(yōu)勢，而國內產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比實(shí)際上高于國外品牌。此外，為了保證國內鎖具品牌的發(fā)展，相關(guān)部門(mén)相繼出臺了許多針對國外品牌的限制性措施。本地品牌比一些外國品牌有更多的政策優(yōu)勢。

因此，針對國際品牌入侵國內市場(chǎng)的現狀，如何塑造國內品牌是所有鎖具企業(yè)需要思考的問(wèn)題。業(yè)內人士表示，鎖具企業(yè)自身的品牌意識不夠強，導致消費者心目中沒(méi)有值得信賴(lài)的企業(yè)。任何品牌的形成都不是一蹴而就的，這需要人們幾年、幾十年不懈的努力，品牌的維護也不容易。因此，為了建立和維護自己的品牌，大多數鎖具企業(yè)也應該重視建立有自己特色的品牌戰略。

通過(guò)創(chuàng )新改革樹(shù)立形象

所謂的“品牌”就像一張名片。鎖具企業(yè)不僅憑借名片向廣大客戶(hù)和同行介紹自己，還為企業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值。

歸根結底，任何形式的競爭都是產(chǎn)品競爭。作為傳統的產(chǎn)品行業(yè)——鎖具行業(yè)的競爭離不開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量的比較。因此，鎖具企業(yè)必須通過(guò)創(chuàng )新和改革來(lái)保證和提高產(chǎn)品質(zhì)量。此外，鎖具企業(yè)還應提高服務(wù)水平，在消費者心目中樹(shù)立良好的品牌形象，努力對抗國際品牌入侵中國市場(chǎng)。