鎖具企業(yè)整合電子商務(wù)，新?tīng)I銷(xiāo)大展身手

隨著(zhù)微博、微信等微平臺在廣大受眾中的影響力越來(lái)越大，越來(lái)越多的鎖具企業(yè)開(kāi)始采用新的微營(yíng)銷(xiāo)方式。通過(guò)建立企業(yè)官方微博和微信平臺，可以宣傳企業(yè)產(chǎn)品，弘揚企業(yè)文化，從而在企業(yè)招商工作中起到輔助作用。

一、電子商務(wù)與微營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)縫融合具有明顯的內在優(yōu)勢

與傳統營(yíng)銷(xiāo)方式相比，新的微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)首先以“網(wǎng)絡(luò )思維”為特征。有許多新的營(yíng)銷(xiāo)方法，其中大部分是借助網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商移植到網(wǎng)絡(luò )技術(shù)上的:如病毒式營(yíng)銷(xiāo)、SEO&SEM、SN營(yíng)銷(xiāo)等，現已被品牌推廣廣泛使用，并取得了一定的效果。因此，企業(yè)越來(lái)越重視微博營(yíng)銷(xiāo)、微博聊天營(yíng)銷(xiāo)和垂直網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)。

此外，隨著(zhù)電子商務(wù)在鎖具行業(yè)的發(fā)展，維營(yíng)銷(xiāo)在電子商務(wù)中的應用更加合適。傳統的營(yíng)銷(xiāo)方法更多地應用于傳統渠道的營(yíng)銷(xiāo)，但對電子商務(wù)卻無(wú)能為力。然而，各種微營(yíng)銷(xiāo)方式對電子商務(wù)的促進(jìn)作用非常明顯。微營(yíng)銷(xiāo)有利于與電子商務(wù)的無(wú)縫整合。

第二，內容為王:微營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵

使用微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，鎖具品牌必須注意“內容為王”的前提。內容為王，也就是說(shuō)，品牌沉淀的各種因素都應該植入微營(yíng)銷(xiāo)，如產(chǎn)品、技術(shù)、人物、品牌故事等。尤其是當鎖具品牌上升到一定階段時(shí)，它必須依靠品牌的聲譽(yù)來(lái)創(chuàng )造附加價(jià)值。在商品同質(zhì)化的情況下，只有品牌故事才能使商品更加個(gè)性化。鎖具企業(yè)的許多營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)和廣告代理機構已經(jīng)開(kāi)始聘請專(zhuān)門(mén)從事內容營(yíng)銷(xiāo)的人才。這表明了營(yíng)銷(xiāo)內容的重要性，越來(lái)越多的文本工作者將參與到內容領(lǐng)域。這也將有助于促進(jìn)、提煉和提升鎖具企業(yè)的品牌文化。

一個(gè)好的鎖具品牌也可以通過(guò)引導消費者的價(jià)值觀(guān)成為品牌和消費者之間非常好的橋梁。相當多的年輕消費者對鎖具品牌的知識和認知來(lái)自微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)渠道。正因為它比傳統營(yíng)銷(xiāo)方式更加豐富多樣，新?tīng)I銷(xiāo)方式下的品牌認同不斷提高，微營(yíng)銷(xiāo)也在品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略中崛起。

三、新?tīng)I銷(xiāo)局限性

鎖具行業(yè)的目標是增加品牌、產(chǎn)品和消費者在微營(yíng)銷(xiāo)中的互動(dòng)。當然，新?tīng)I銷(xiāo)有一定的局限性。雖然網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)可以取得好的效果，但這并不意味著(zhù)傳統營(yíng)銷(xiāo)可以直接復制。因此，全方位、多維度的組合拳擊營(yíng)銷(xiāo)策略仍然非常值得關(guān)注。