品牌保持長(cháng)期發(fā)展，鎖具企業(yè)打造情感依賴(lài)

隨著(zhù)鎖具市場(chǎng)競爭的日益激烈和產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，品牌正日益成為企業(yè)重要的競爭手段。在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，鎖具企業(yè)必須找到自己的差異化賣(mài)點(diǎn)，才能給消費者留下獨特的印象。然而，目前在市場(chǎng)形勢不明朗的情況下，鎖具企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)投資仍需要準確計算收入，保持良好的收支平衡，才能維持企業(yè)的發(fā)展。

鎖具企業(yè)塑造品牌個(gè)性

品牌個(gè)性就像人的個(gè)性一樣。它是通過(guò)品牌傳播賦予品牌的心理特征，是品牌形象的核心。它是對特定品牌用戶(hù)個(gè)性的分類(lèi)，是利益相關(guān)者心中的情感附加值和特定人生價(jià)值。品牌個(gè)性具有獨特性和完整性，這創(chuàng )造了品牌形象識別。

對于鎖具企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌經(jīng)營(yíng)應該具有個(gè)性和理念。企業(yè)塑造品牌后，必須與產(chǎn)品相聯(lián)系。品牌希望消費者形成這樣的觀(guān)點(diǎn)，我買(mǎi)你的鎖具，你的產(chǎn)品在某些方面肯定是最好的。這就形成了比較的理解和認知，然后你就可以對企業(yè)的品牌產(chǎn)生情感上的依賴(lài)。我們還應該努力將品牌利益與產(chǎn)品利益成功地聯(lián)系起來(lái)。

找準特色形成差異化賣(mài)點(diǎn)

鎖具企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵在于創(chuàng )造差異化，企業(yè)產(chǎn)品的差異化在很大程度上影響著(zhù)消費者的消費取向，決定著(zhù)企業(yè)品牌的識別。

鎖具企業(yè)需要先進(jìn)、差異化強的產(chǎn)品作為基礎和支撐，才能在激烈的競爭中取勝。發(fā)現自己的特點(diǎn)，形成異化的產(chǎn)品，不僅可以形成自己獨特的品牌特色賣(mài)點(diǎn)，還可以為市場(chǎng)爭奪戰的發(fā)展找到正確的方向。找出品牌自身的技術(shù)特征，創(chuàng )造品牌賣(mài)點(diǎn)，技術(shù)使產(chǎn)品實(shí)現從“數量”到“質(zhì)量”的飛躍，追求差異化產(chǎn)品，向不同階層的消費者銷(xiāo)售不同的產(chǎn)品。

注意廣告的投入產(chǎn)出比

融資困難、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升等諸多因素嚴重影響了鎖具企業(yè)的生活條件。對于徘徊在大品牌和雜品牌之間的鎖具企業(yè)，應該控制硬廣告費用的投入，節約廣告費用，有效利用有限的廣告費用，投資公關(guān)傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)等低成本、高回報的宣傳策略，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高市場(chǎng)信譽(yù)和聲譽(yù)，讓消費者心甘情愿地接受自己的品牌。

簡(jiǎn)而言之，在非常時(shí)期需要極端措施。只要鎖具企業(yè)愿意努力工作，就能控制低成本打造強勢品牌。鎖具企業(yè)應該學(xué)會(huì )謹慎求證，大膽行動(dòng)，學(xué)會(huì )應對危機，甚至將危機轉化為機遇。