電商發(fā)展受限，鎖具企業(yè)如何吸引住消費者?

電子商務(wù)的發(fā)展非?；馃?，許多鎖具企業(yè)爭相加入電子商務(wù)大軍，試圖搶占更多的市場(chǎng)，但大多數都不盡如人意，效果也不太理想。電子商務(wù)之路遠沒(méi)有預想的那么容易，那么鎖具企業(yè)應該如何充分利用這個(gè)平臺來(lái)吸引住消費者呢?

鎖具企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在局限性

近幾年，雖然越來(lái)越多的鎖具企業(yè)相繼轉型為做電商，建立網(wǎng)上商城，并與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)手，試圖以自己的方式走出市場(chǎng)，但最終的結果很少令業(yè)界滿(mǎn)意的。業(yè)內人士認為，由于電子商務(wù)平臺和線(xiàn)下實(shí)體店價(jià)格體系的差異，以及目前鎖具企業(yè)對實(shí)體店的依附，鎖具電子商務(wù)發(fā)展受到限制，而大多數由鎖具品牌推出的電商業(yè)務(wù)成為“雞肋”。

鎖具企業(yè)為何轉向電子商務(wù)

盡管電子商務(wù)發(fā)展的結果并不那么令人滿(mǎn)意，但仍有企業(yè)高興地發(fā)展到線(xiàn)上平臺。那么，轉向電子商務(wù)有什么意義呢?業(yè)內人士指出，近年來(lái)，賣(mài)場(chǎng)的客流量有所下降，營(yíng)業(yè)額甚至有所下降。一方面，它受到房地產(chǎn)的影響，另一方面，它受到互聯(lián)網(wǎng)的影響。實(shí)體店的銷(xiāo)售量減少，鎖具企業(yè)加速走向互聯(lián)網(wǎng)，期待通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)增加交易量。一位業(yè)內人士說(shuō)，“一些賣(mài)場(chǎng)在旺季也很少有客流量，網(wǎng)上商店是實(shí)體店的補充，順應時(shí)代潮流?！?/p>

較大限度地吸引住用戶(hù)是鎖具企業(yè)關(guān)鍵

電子商務(wù)的便利性確實(shí)使鎖具企業(yè)節省了實(shí)際銷(xiāo)售歷程中產(chǎn)生的成本，也增加了產(chǎn)品銷(xiāo)售。然而，對于鎖具等產(chǎn)品，大部分是消費周期長(cháng)、重復購買(mǎi)周期長(cháng)的產(chǎn)品，即使通過(guò)口碑帶來(lái)二次消費，也難以形成持續的粘性，只能通過(guò)市場(chǎng)投放來(lái)吸引住新用戶(hù)。所以，鎖具企業(yè)在發(fā)展電商的歷程中，早期做好有關(guān)宣傳，較大限度地吸引住用戶(hù)是關(guān)鍵。

鎖具企業(yè)不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都要理解自身的最終目的是吸引更多的消費者，謀求更多的利益，所以必須根據實(shí)際決定發(fā)展戰略。