究竟是什么原因導致鎖具企業(yè)宣傳品牌難呢?

由于不少鎖具企業(yè)規模小、品牌集中度低，所以缺少行業(yè)知名品牌一直是鎖具行業(yè)存在的問(wèn)題。事實(shí)上，在鎖具行業(yè)高速成長(cháng)的時(shí)間里，企業(yè)的品牌建設上并非毫無(wú)作為，只是這條品牌之路對于多數鎖具企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不平坦，那么究竟是什么原因導致鎖具企業(yè)宣傳難呢?

一、鎖具企業(yè)品牌建設缺乏技巧

品牌決定價(jià)值，鎖具企業(yè)能否長(cháng)久立足于這個(gè)充滿(mǎn)競爭的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。事實(shí)上，很多成長(cháng)中的鎖具企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達到預期的效果。造成這一原因是鎖具企業(yè)在品牌建設方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

另外，不少鎖具企業(yè)面臨“品牌宣傳難見(jiàn)效”的困境。這和鎖具行業(yè)是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費者對鎖具品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，鎖具行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。只是，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳，鎖具企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應新形勢、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷(xiāo)售環(huán)節的意義并不大。鎖具企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段，如當前流行的互聯(lián)網(wǎng)推廣模式等。

二、中小鎖具企業(yè)的品牌建設之累

雖然鎖具企業(yè)的品牌意識覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無(wú)奈的是鎖具行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設往往心有余而力不足?！币驗?，鎖具品牌培育需要過(guò)程，更需財力去經(jīng)營(yíng)和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多鎖具企業(yè)不堪重負?！霸诜康禺a(chǎn)高速增長(cháng)的年代，鎖具企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得鎖具企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設之累。

三、鎖具品牌造假玩貓膩

在品牌建設上，一些鎖具企業(yè)不但有所作為，而且還“做”過(guò)了頭。鎖具行業(yè)目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現象已屢遭詬病。有的小鎖具廠(chǎng)，產(chǎn)值都不超過(guò)300萬(wàn)元，它居然敢號稱(chēng)是‘中國鎖具品牌500強’。我國有那么多的鎖具品牌，達不到相當規模的企業(yè)怎么可能成為500強?這些都是鎖具品牌上的虛假宣傳，消費者不了解的，就被忽悠了。

總的來(lái)說(shuō)，鎖具品牌的發(fā)展是企業(yè)腳踏實(shí)地、一步一個(gè)腳印去做，只有這樣才能打造鎖具品牌。