究竟是什么原因導致鎖具企業宣傳品牌難呢?

由于不少鎖具企業規模小、品牌集中度低，所以缺少行業知名品牌一直是鎖具行業存在的問題。事實上，在鎖具行業高速成長的時間里，企業的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數鎖具企業來說也并不平坦，那么究竟是什么原因導致鎖具企業宣傳難呢?

一、鎖具企業品牌建設缺乏技巧

品牌決定價值，鎖具企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。事實上，很多成長中的鎖具企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。造成這一原因是鎖具企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

另外，不少鎖具企業面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這和鎖具行業是一個低關注度行業有關，許多消費者對鎖具品牌不了解，也不關注。但在此前提下，鎖具行業依然有廣闊的推廣空間。只是，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳，鎖具企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。鎖具企業需要摸索新的宣傳、推廣手段，如當前流行的互聯網推廣模式等。

二、中小鎖具企業的品牌建設之累

雖然鎖具企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是鎖具行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足?！币驗?，鎖具品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多鎖具企業不堪重負?！霸诜康禺a高速增長的年代，鎖具企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得鎖具企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。

三、鎖具品牌造假玩貓膩

在品牌建設上，一些鎖具企業不但有所作為，而且還“做”過了頭。鎖具行業目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現象已屢遭詬病。有的小鎖具廠，產值都不超過300萬元，它居然敢號稱是‘中國鎖具品牌500強’。我國有那么多的鎖具品牌，達不到相當規模的企業怎么可能成為500強?這些都是鎖具品牌上的虛假宣傳，消費者不了解的，就被忽悠了。

總的來說，鎖具品牌的發展是企業腳踏實地、一步一個腳印去做，只有這樣才能打造鎖具品牌。