水槽實(shí)體店受到電商沖擊 如何化解矛盾?

時(shí)下水槽實(shí)體店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)步步下滑，讓經(jīng)營(yíng)者的心里十分捉急，一方面由于房地產(chǎn)的回落影響到市場(chǎng)的行情，另一方面則是大名鼎鼎的電商沖擊。好在電商的世界里是有屬于水槽企業(yè)的位置，如果水槽品牌商們探索出經(jīng)營(yíng)秘訣，就可以化解實(shí)體店跟電商之間的矛盾了。

水槽實(shí)體店利益被分攤

近幾年，樓市熱度的逐步回落導致作為房地產(chǎn)后市場(chǎng)之一的水槽行業(yè)遭受牽連，一些水槽企業(yè)身陷經(jīng)營(yíng)困境。水槽企業(yè)受打擊的另一個(gè)原因是電商的迅猛發(fā)展。近十年來(lái)電子商務(wù)發(fā)展迅速，一些水槽企業(yè)也開(kāi)拓了電商板塊，將水槽的銷(xiāo)售從線(xiàn)下轉移到了線(xiàn)上。一些傳統實(shí)體的水槽企業(yè)也開(kāi)辦自己的網(wǎng)上商城，將銷(xiāo)售業(yè)務(wù)逐步轉移至線(xiàn)上，水槽門(mén)店變?yōu)榫€(xiàn)上商城的體驗館，導致實(shí)體門(mén)店的利益被不斷攤薄，線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)營(yíng)難度日趨增長(cháng)。

水槽O2O模式如何化解

近年來(lái)，O2O新模式受到了商業(yè)界的高度關(guān)注，越來(lái)越多的傳統水槽企業(yè)也開(kāi)始探索O2O模式，希望通過(guò)這樣的模式讓企業(yè)轉型電商，在保障門(mén)店效益的同時(shí)，獲得新的發(fā)展機遇。不過(guò)，盡管實(shí)體門(mén)店近幾年受到了不小的沖擊，但在水槽企業(yè)轉型O2O過(guò)程中，實(shí)體門(mén)店仍發(fā)揮了重要的作用。一方面，消費者希望眼見(jiàn)為實(shí)，實(shí)體門(mén)店可以滿(mǎn)足消費者這一需求。另一方面，門(mén)店解決產(chǎn)品配送問(wèn)題。水槽產(chǎn)品的體積往往較大，如果通過(guò)長(cháng)途運輸，容易使得產(chǎn)品產(chǎn)生破損，且高額的運費會(huì )大大提升消費者的購物成本，實(shí)體門(mén)店可以滿(mǎn)足產(chǎn)品的配送服務(wù)，提升消費者的購物體驗。

歸根到底平衡好實(shí)體店與電商的關(guān)系，制定相應的電商轉型計劃是當下水槽企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉型所必須思考的。既要運用線(xiàn)上平臺的便捷性也要讓實(shí)體門(mén)店發(fā)揮優(yōu)勢，打造一體化營(yíng)銷(xiāo)模式，提升品牌效益。具體說(shuō)來(lái)，解決線(xiàn)上線(xiàn)下平衡問(wèn)題的方法是將線(xiàn)上線(xiàn)下作為一個(gè)整體進(jìn)行發(fā)展，在企業(yè)內部根據行業(yè)特征和消費者行為進(jìn)行分工，將線(xiàn)上與線(xiàn)下的競爭關(guān)系變?yōu)榛ハ噍o助經(jīng)營(yíng)。