領(lǐng)跑衣柜市場(chǎng) 樹(shù)立品牌形象意義深遠

對于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，“品牌”是一種無(wú)形資產(chǎn);“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力。當下的衣柜市場(chǎng)仍處于魚(yú)龍混雜、讓消費者難以區分的局面，因此急需形成口碑卓越的衣柜品牌，以引導市場(chǎng)健康有序發(fā)展。因此，在2016年，衣柜企業(yè)需重視品牌建設，樹(shù)立良好的品牌形象。

衣柜行業(yè)的品牌意識現狀與覺(jué)醒阻力

前兩年隨著(zhù)房地產(chǎn)行業(yè)的衰落，衣柜行業(yè)因在過(guò)去飛速發(fā)展需求被提前透支，洗牌大潮席卷整個(gè)行業(yè)?，F今，企業(yè)已經(jīng)意識到了沒(méi)有品牌的危機，開(kāi)始投入更多的資金打造品牌形象。幾年前火起來(lái)的一批衣柜品牌，或多或少擁有著(zhù)對行業(yè)發(fā)展風(fēng)向的敏銳觸覺(jué)，但能走進(jìn)現代營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，認同新媒體廣告投放形式的卻只在少數。

只知埋頭苦干，沒(méi)有系統的規劃和科學(xué)規范的體系，品牌增值速度便要遠遠落后于他人，企業(yè)領(lǐng)頭人不僅要“走出去”，整個(gè)企業(yè)更是要“走出去”?；谝鹿癞a(chǎn)品作為耐用品的特定屬性，營(yíng)銷(xiāo)體系需更完整、科學(xué)，想要得到廣大消費者的信賴(lài)，關(guān)鍵是要提升他們對品牌認知度，品牌形象塑造得成功與否，很大程度上會(huì )影響消費者的購買(mǎi)欲望。而品牌形象一旦深入人心，企業(yè)便能享受到其帶來(lái)的紅利，行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源自然會(huì )自動(dòng)向其靠攏?！白霭倌昶髽I(yè)，樹(shù)百年品牌”，想要做得長(cháng)久做得扎實(shí)，作為主心骨的品牌文化形象一定要夠硬夠穩。

衣柜企業(yè)怎樣建立品牌形象?

要充分發(fā)揮企業(yè)形象系統的作用，塑造企業(yè)整體企業(yè)形象，企業(yè)首先應對企業(yè)形象系統有全面、完整的認識。一套完整的企業(yè)形象識別系統(Corporate Identity System)，一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識別(MI)，行為識別(BI)和視覺(jué)識別(VI)。而最為直觀(guān)地傳遞到消費者層面的，是清晰的企業(yè)視覺(jué)識別，通過(guò)企業(yè)形象廣告、標識、商標、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內部環(huán)境布局和廠(chǎng)容廠(chǎng)貌等媒體及方式向大眾表現、傳達企業(yè)理念。

現下衣柜企業(yè)亟需統一的、集中的VI設計傳播，這是品牌建設的首要任務(wù)，同時(shí)企業(yè)必須要開(kāi)始考慮建立企劃部，著(zhù)手規劃品牌形象的打造。以往無(wú)周期、無(wú)計劃、無(wú)目標的雜亂性廣告投放，看似有作為實(shí)則一場(chǎng)空，效果不明顯反倒浪費了本就不多的預算資金。在如今互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式傳播與媒體發(fā)展更新?lián)Q代的時(shí)代下，廣告的宣傳形式更加多樣化，投放渠道的選擇還需結合品牌自身的特點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)來(lái)決定。