衣柜品牌觀(guān)點(diǎn)標新立異，必須與消費需求相符合

眾所周知，品牌效應可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，使企業(yè)獲得利潤。然而，如何獲得品牌效應還沒(méi)有被許多衣柜企業(yè)所認識。當一個(gè)新品牌誕生時(shí)，消費者首先接觸到的是品牌傳達的概念。因此，要實(shí)現品牌效應，衣柜企業(yè)必須首先樹(shù)立正確的品牌理念。

品牌觀(guān)滿(mǎn)足消費者需求

對衣柜市場(chǎng)上任何成功的品牌，無(wú)論新舊，都會(huì )立即發(fā)現出它們與同類(lèi)產(chǎn)品的巨大差異，這些差異與消費者有關(guān)。無(wú)論衣柜的品牌觀(guān)有多不傳統，都必須符合消費者的需求，如果這無(wú)法實(shí)現，其品牌戰略或品牌建設將毫無(wú)意義?？梢?jiàn)，對于管理層來(lái)說(shuō)，通過(guò)一目了然的品牌觀(guān)，使品牌傳播能夠有效表達并被消費者接受，對于成功打造強勢衣柜品牌是非常有益的。

為品牌建立獨特的內涵

如果一個(gè)企業(yè)想要建立一個(gè)成功的品牌，它必須首先為品牌建立一個(gè)獨特的內涵，只有發(fā)現產(chǎn)品的獨特性時(shí)，才能建立品牌觀(guān)點(diǎn)，然后確定消費者是否關(guān)心這種獨特性。

衣柜企業(yè)只有在建立了具有差異性和關(guān)聯(lián)性的品牌內涵后，才能開(kāi)始考慮如何讓消費者知道。一開(kāi)始我們不能考慮創(chuàng )造品牌意識，這已經(jīng)是品牌建設的內容。在此之前，我們必須首先建立一個(gè)品牌觀(guān)點(diǎn)，這是讓消費者區分品牌差異的一種方式。如果沒(méi)有清晰的品牌觀(guān)點(diǎn)就開(kāi)始著(zhù)手創(chuàng )意品牌傳播符號，將會(huì )付出沉重的代價(jià)。

保持品牌差異性和相關(guān)性

BAV( Brand Asset Valuation )是確定品牌內涵差異的有效工具。該工具主要從四個(gè)方面來(lái)確定衣柜的品牌內涵。首先，衣柜品牌的區別在于是什么讓你的品牌獨一無(wú)二。其次，衣柜品牌的相關(guān)性指的是這種獨特的差異如何與你希望聯(lián)系的消費者群體保持關(guān)聯(lián)。第三，對衣柜品牌的尊重程度指的是市場(chǎng)對品牌的評價(jià)。第四，對衣柜品牌的理解是指消費者對品牌的認知和理解程度。

所謂的強勢衣柜品牌能夠保持高度的差異性和關(guān)聯(lián)性。尊重和理解主要影響衣柜的品牌地位。例如，尊重多于理解的衣柜品牌都是信譽(yù)卓著(zhù)的品牌，盡管人們可能對衣柜品牌了解不多，因為品牌在消費者心目中處于強勢地位，從而吸引消費者去理解它。相反，就危險了。理解度大于尊重性，消費者會(huì )考慮這個(gè)品牌，聽(tīng)過(guò)很多，但沒(méi)什么特別的。此時(shí)，你很難讓消費者購買(mǎi)你的品牌。