擺脫同質(zhì)化影子，衣柜十大品牌建設主抓“黃金三角“

在衣柜行業(yè)，可以說(shuō)同質(zhì)化的陰影遍及行業(yè)和企業(yè)的各個(gè)方面。從產(chǎn)品到創(chuàng )新，從營(yíng)銷(xiāo)到管理，從品牌到設計，甚至商標都是雙胞胎。然而，如果衣柜十大品牌能夠在品牌建設中形成“企業(yè)家”、“企業(yè)”和“產(chǎn)品”的“金三角”，這樣形成的核心競爭力將是無(wú)與倫比的。

塑造品牌建設“黃金三角“

每當提到品牌建設時(shí)，大多數衣柜企業(yè)也將品牌建設功能置于營(yíng)銷(xiāo)系統中，并將其視為“配角”。事實(shí)上，衣柜品牌服務(wù)于企業(yè)的整體發(fā)展，而不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)。品牌建設應從企業(yè)的全局出發(fā)。品牌建設應服務(wù)于企業(yè)家、企業(yè)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)體系、企業(yè)文化、管理體系等。核心是“企業(yè)家”、“企業(yè)”和“產(chǎn)品”，可以稱(chēng)之為品牌建設的“金三角”。

企業(yè)家是十大衣柜品牌的最佳代言人

企業(yè)家的思想、人格和行為都非常重要，甚至關(guān)系到企業(yè)和品牌的生存。衣柜企業(yè)家的聲譽(yù)直接影響品牌聲譽(yù)。很多時(shí)候，當談到一個(gè)品牌時(shí)，有些人會(huì )說(shuō)，"這個(gè)企業(yè)很好，它生產(chǎn)的產(chǎn)品也很好，但是這個(gè)老板……"搖搖頭嘆息道。圍繞衣柜創(chuàng )業(yè)者進(jìn)行品牌建設應從三個(gè)方面進(jìn)行:一是整合、提煉和傳播創(chuàng )業(yè)理念;二是系統展示企業(yè)家的個(gè)性亮點(diǎn)。三是塑造企業(yè)家形象，樹(shù)立良好聲譽(yù)。

企業(yè)是品牌實(shí)力的直接體現

十大衣柜企業(yè)的品牌建設可以從“昨天”、“今天”和“明天”三個(gè)層面來(lái)實(shí)施:一是企業(yè)歷史的整合與提煉，這是企業(yè)發(fā)展的內涵沉淀;二、企業(yè)的實(shí)際資源和實(shí)力;第三，企業(yè)的未來(lái)規劃和展望。只有系統地整合衣柜企業(yè)的歷史、現狀和未來(lái)，品牌內涵才能充實(shí)，品牌實(shí)力和魅力才能得到更好的展現。我們經(jīng)常聽(tīng)到人們說(shuō)“一個(gè)品牌老板是好的，他的產(chǎn)品是好的，但是企業(yè)的發(fā)展是混亂的，很難有未來(lái)?！耙鹿衿髽I(yè)有歷史，品牌才有內涵和基石;衣柜企業(yè)有未來(lái)，品牌才有吸引力和張力。

產(chǎn)品是品牌的起源和基礎

“產(chǎn)品”泛指包括服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和精神文化在內的產(chǎn)品，但其核心仍歸結為質(zhì)量。衣柜產(chǎn)品的質(zhì)量決定了品牌在市場(chǎng)上的生存。正如一位企業(yè)家所說(shuō):“如果產(chǎn)品不好，占領(lǐng)市場(chǎng)是沒(méi)有用的。努力工作只會(huì )適得其反，品牌建設取決于質(zhì)量和創(chuàng )新?！按_保良好的產(chǎn)品質(zhì)量并盡可能為品牌增加附加值是品牌建設的基礎，只有奠定這一基礎，才能為衣柜十大品牌的長(cháng)遠發(fā)展鋪平道路。否則，品牌只能是曇花一現。

“企業(yè)家”、“企業(yè)”和“產(chǎn)品”是“金三角”，三者同等重要，如果任何一方出了問(wèn)題，品牌將會(huì )嚴重受損、不穩定和不可靠。因此，只有通過(guò)“企業(yè)家”、“企業(yè)”和“產(chǎn)品”的有效整合和運作，衣柜十大品牌才能實(shí)現自身的健康可持續發(fā)展。