“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代 衣柜企業(yè)如何發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售漸漸取代傳統的地面營(yíng)銷(xiāo)模式，人們往往更愿意在網(wǎng)上購買(mǎi)產(chǎn)品，一來(lái)足不出戶(hù)就能買(mǎi)到東西，二來(lái)相比在實(shí)體店上購買(mǎi)，大多數產(chǎn)品的價(jià)格相對便宜一些。而作為傳統制造業(yè)，衣柜企業(yè)的銷(xiāo)售渠道一直以傳統的地面營(yíng)銷(xiāo)為主。在這個(gè)時(shí)代的大環(huán)境影響下，受到網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的沖擊，傳統的銷(xiāo)售方式讓衣柜企業(yè)逐漸落后，想要持續發(fā)展就必定要緊跟市場(chǎng)動(dòng)向，借力互聯(lián)網(wǎng)騰飛。

傳統地面銷(xiāo)售不景氣

目前感到壓力沉重的主要是從事傳統衣柜生產(chǎn)與銷(xiāo)售的企業(yè)，這些企業(yè)既沒(méi)有涉及定制衣柜業(yè)務(wù)，又沒(méi)有涉足網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，仍然以傳統的地面營(yíng)銷(xiāo)為主要營(yíng)銷(xiāo)模式。傳統產(chǎn)銷(xiāo)模式競爭對手眾多，實(shí)力強大，各項經(jīng)營(yíng)費用逐步走高。而與此同時(shí)，市場(chǎng)份額受到定制衣柜、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售衣柜的擠壓，經(jīng)營(yíng)利潤不斷被蠶食，日子越來(lái)越不好過(guò)。

據5月份全國建材家居景氣指數(BHI)顯示，全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)5月銷(xiāo)售額為933.2億元，同比下降14.51%。1-5月累計銷(xiāo)售額為4062億元，同比下降4.82%。實(shí)體賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售總量下降，競爭主體壓力巨大。當然一些知名衣柜企業(yè)的業(yè)績(jì)良好，出現逆勢增長(cháng)，但是這不能說(shuō)明實(shí)體賣(mài)場(chǎng)的總的市場(chǎng)優(yōu)勢在增長(cháng)。相反，傳統經(jīng)營(yíng)模式在漸漸地走下坡路，這是不容忽視的現實(shí)。

衣柜企業(yè)發(fā)力網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售

網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售對于衣柜業(yè)的沖擊是不可回避的。據國家統計局的統計，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額16459億元，同比增長(cháng)39.1%。網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售對于一心想擺脫困境的傳統衣柜銷(xiāo)售商簡(jiǎn)直就是一片藍海。但是網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售也有其種種困難：消費者無(wú)法體驗，難以成交;安裝困難;運輸環(huán)節容易造成損壞;售后服務(wù)難以保證。

網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的種種問(wèn)題，讓很多衣柜企業(yè)對其知難而退。但如果網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售是未來(lái)一個(gè)主要銷(xiāo)售模式的話(huà)，解決困難，迎難而上將成為很多從業(yè)者無(wú)奈的選擇，而任何困難其實(shí)都是有辦法克服的。稚嫩而朝氣蓬勃的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售正在日益成為一股強大的產(chǎn)業(yè)力量，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售是無(wú)法回避的。當下，有一些習慣于傳統模式的衣柜企業(yè)，正在進(jìn)行大規模的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售的整合，力圖在不損失線(xiàn)下業(yè)績(jì)的同時(shí)，完成對網(wǎng)上銷(xiāo)售的開(kāi)拓。這些都是積極、有為、有前瞻性的企業(yè)做出的正確抉擇。