產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng )新，空氣能熱水器十大品牌最大限度占據消費者心智

中國有許多具有良好心智和產(chǎn)品資源的傳統產(chǎn)業(yè)，空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)可以算作其中之一。那么，空氣能熱水器十大品牌應該學(xué)習的是如何創(chuàng )新，幫助新品類(lèi)進(jìn)入消費者的心智。

創(chuàng )新品類(lèi)并不等同于胡編亂造

在空氣能熱水器行業(yè)，如果一個(gè)全新的創(chuàng )新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，如果一開(kāi)始盲目擴張和瘋狂打廣告，聲譽(yù)可能會(huì )迅速上升，但由于缺乏認知過(guò)程和基礎，最后仍然是事倍功半。特別是對于一些顛覆性產(chǎn)品或類(lèi)別的出現，應該采取逐漸滲透的方式。

空氣能熱水器企業(yè)的創(chuàng )新品類(lèi)不是隨意亂造的，也不一定是某些技術(shù)或標準的革命性突破。關(guān)鍵的核心是對原有產(chǎn)品進(jìn)行微創(chuàng )新，但消費者認為這就是一個(gè)新的范疇，就能拓展出新的細分市場(chǎng)，不僅能有效地促進(jìn)銷(xiāo)售，還能給品牌形象加分。

適度減法也可進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng )新

消費者的需求保持不變，產(chǎn)品的物質(zhì)屬性本質(zhì)上沒(méi)有變化?？諝饽軣崴髌髽I(yè)在原有類(lèi)別的基礎上改變了產(chǎn)品的外部形態(tài)，甚至只是改變了包裝，導致消費場(chǎng)所和消費方式的變化，也可成為新的品類(lèi)。

空氣能熱水器十大品牌應善于運用減法，適度減法也能產(chǎn)生同樣效果的品類(lèi)創(chuàng )新?？s小體積、尺寸、容量和功能，甚至放棄許多實(shí)際存在的功能，而專(zhuān)注于有限的宣傳功能，都會(huì )給消費者帶來(lái)思想上的變化，成為消費者心目中的新事物。品類(lèi)創(chuàng )新是國內企業(yè)較為普遍的競爭方式，尤其是中小空氣能熱水器企業(yè)，品類(lèi)創(chuàng )新戰略可以改變競爭格局。核心是找到心智的空缺，然后根據心智的特點(diǎn)和規律設計出產(chǎn)品和品牌。