明星營(yíng)銷(xiāo)引人注目，空氣能企業(yè)考慮品牌內部關(guān)系

利用流行明星的人氣進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)不是新鮮事，但最近“明星營(yíng)銷(xiāo)”的頻率確實(shí)很高。一些市場(chǎng)參與者甚至表示，空氣能企業(yè)采用明星輔助營(yíng)銷(xiāo)模式在短期內獲得大量人氣是正常的，目前空氣能市場(chǎng)競爭激烈，預計未來(lái)會(huì )有更多的企業(yè)采用明星效應來(lái)突破營(yíng)銷(xiāo)。

空氣能企業(yè)需要明星來(lái)推動(dòng)品牌宣傳

許多空氣能企業(yè)利用明星通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣自己的品牌，這已成為各地的一種趨勢。十家空氣能企業(yè)中有九家貼出了“明星代言”廣告招牌，聯(lián)合明星來(lái)自影視、音樂(lè )、體育等多個(gè)領(lǐng)域?！懊餍菭I(yíng)銷(xiāo)，近年來(lái)在空氣能行業(yè)是全民皆兵的時(shí)候。一位業(yè)內人士表示，“這表明空氣能行業(yè)的品牌意識越來(lái)越強，這是一個(gè)進(jìn)步?！?/p>

為什么明星營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)炙手可熱?外部原因是中國的娛樂(lè )文化產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達，電影的票房也在上升，出現了10多億部電影和電視節目，所有人享受娛樂(lè )的時(shí)候到了。內因是在理順品牌定位、VI規范和終端建設后，空氣能企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入終端渠道為王的推廣階段，需要利用明星向公眾推廣品牌宣傳。

明星營(yíng)銷(xiāo)需要考慮與品牌傳播的聯(lián)系

除了邀請名人代言，還有許多空氣能企業(yè)做明星簽約活動(dòng)。然而，在業(yè)內人士看來(lái)，企業(yè)只想出售自己的產(chǎn)品，而不考慮品牌和明星之間的聯(lián)系?！斑@也請那也請，可能對銷(xiāo)售還是有一些幫助的，但與品牌傳播沒(méi)什么關(guān)系?！懊餍呛灱s可以增加終端銷(xiāo)量和品牌活躍度，然而，活動(dòng)并不等于聲譽(yù)，而只是說(shuō)品牌已經(jīng)通過(guò)活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)或行業(yè)得到了人們更多的關(guān)注。

“由于人們的關(guān)注，增加消費者、增加經(jīng)銷(xiāo)商和增加優(yōu)秀銷(xiāo)售人員是可能的，這是增加關(guān)注的直接好處?！皹I(yè)內人士認為，空氣能品牌建設是一種長(cháng)期的傳播行為，如果你沒(méi)有很好地定位自己的產(chǎn)品品牌，可以先增加品牌的活躍度，通過(guò)活動(dòng)提高績(jì)效，先尋求生存，然后再談?wù)摪l(fā)展。