空氣能熱水器企業(yè)掌握核心技術(shù)才能走出國門(mén)

在經(jīng)濟新常態(tài)下，空氣能熱水器行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，市場(chǎng)環(huán)境的變化將許多企業(yè)推到轉型升級的前沿。在產(chǎn)能過(guò)剩、核心技術(shù)短缺和價(jià)格戰的多重沖擊下，各大空氣能熱水器企業(yè)都受到不同程度的影響。外部環(huán)境惡劣，空氣能熱水器行業(yè)需要更多的標準化和自律。

潛力巨大但力量薄弱

國內空氣能熱水器行業(yè)潛力巨大，但實(shí)力薄弱，這是業(yè)界的共識。出口產(chǎn)品的質(zhì)量受到了批評，國內產(chǎn)品質(zhì)量與進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量不匹配的尷尬局面進(jìn)一步加深了國內空氣能熱水器行業(yè)“質(zhì)量差”的不良印象。長(cháng)期以來(lái)，我國空氣能熱水器企業(yè)的核心技術(shù)不強，難以降低成本，嚴重削弱了市場(chǎng)競爭力。

銷(xiāo)售渠道過(guò)于被動(dòng)

目前，國內空氣能熱水器企業(yè)大多通過(guò)“坐銷(xiāo)”銷(xiāo)售出口產(chǎn)品，即企業(yè)沒(méi)有樹(shù)立積極開(kāi)拓國際市場(chǎng)的意識，也沒(méi)有積極建立銷(xiāo)售渠道，而是采取了非常被動(dòng)的方式，等待外國客戶(hù)上門(mén)下單。企業(yè)選擇“坐銷(xiāo)”的原因是，在一定程度上，建立國內外銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )不僅需要招聘專(zhuān)業(yè)人員來(lái)增加銷(xiāo)售成本，還需要管理資金的投入，這個(gè)過(guò)程非常復雜和困難?！白N(xiāo)”成本低，操作簡(jiǎn)單，但其弊端也很明顯:采用“坐銷(xiāo)”方式的出口商之間的競爭越來(lái)越激烈，這種模式的銷(xiāo)售量非常不穩定，所以空氣能熱水器企業(yè)處于非常被動(dòng)的地位。

價(jià)格戰擾亂秩序

不可否認，以?xún)r(jià)格與市場(chǎng)競爭并不完全是一件壞事，低價(jià)策略是一種市場(chǎng)手段。更不用說(shuō)企業(yè)采取低價(jià)策略是否有利可圖，他們至少贏(yíng)得了一部分喜歡低價(jià)的消費者。然而，當空氣能熱水器產(chǎn)品降價(jià)成為行業(yè)的常態(tài)時(shí)，許多品牌將會(huì )一個(gè)接一個(gè)地加入價(jià)格戰。我們應該知道，在價(jià)格戰中，一些企業(yè)會(huì )用最差的原材料生產(chǎn)價(jià)格低、質(zhì)量差的產(chǎn)品，以犧牲產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量來(lái)爭奪市場(chǎng)和尋求銷(xiāo)量，此類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)將加速空氣能熱水器同質(zhì)化競爭的惡化。

產(chǎn)品附加值相對較低

中國目前正處于產(chǎn)業(yè)結構調整和升級的特殊階段，依靠技術(shù)創(chuàng )新推動(dòng)戰略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展是行業(yè)共識。近兩年來(lái)，在政策、技術(shù)和市場(chǎng)的共同推動(dòng)下，空氣能熱水器行業(yè)實(shí)現了快速增長(cháng)，呈現出產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大、產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢明顯、推廣應用效果顯著(zhù)等特點(diǎn)。但是，由于關(guān)鍵技術(shù)掌握不到位，缺乏系統技術(shù)，企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新能力薄弱，我國空氣能熱水器行業(yè)仍然處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，附加值不高，導致整體產(chǎn)能過(guò)剩，小微企業(yè)難以生存。

行業(yè)迫切需標準化和自律

多年來(lái)，中國空氣能熱水器行業(yè)一直受到技術(shù)的限制，只有掌握了核心技術(shù)，中國才能走出國門(mén)，在行業(yè)中站穩腳跟?？諝饽軣崴髌髽I(yè)應在總成本價(jià)水平的前提下商定合理的價(jià)格范圍，超出此價(jià)格范圍將被視為惡意競爭，并將受到行業(yè)企業(yè)的聯(lián)合制裁?！皬娬哂鷱姟笔切袠I(yè)發(fā)展的規律，空氣能熱水器企業(yè)不應該墨守成規，消極等待。小企業(yè)應致力于細分市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，在“小而美”領(lǐng)域做好工作，特別是開(kāi)發(fā)獨特的核心產(chǎn)品，而大型空氣能熱水器企業(yè)應保持主戰場(chǎng)，發(fā)展輔助戰場(chǎng)。