微信平臺營(yíng)銷(xiāo)遇冷 壁掛爐企業(yè)把握用戶(hù)剛需逆襲

朋友圈和微信的力量正在壁掛爐的營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，然而大多數壁掛爐企業(yè)在微信運營(yíng)上并沒(méi)有充足的經(jīng)驗，好好的一個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺常常被企業(yè)玩死。爆炸性的信息推送，成堆的二維碼和互抄的文章，讓用戶(hù)對企業(yè)二維碼開(kāi)始有了抵觸心理。作為一個(gè)壁掛爐企業(yè)來(lái)說(shuō)，公眾平臺除了推送信息外，更多的是向用戶(hù)提供有用的信息，把握用戶(hù)剛需并推出相應產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足。

微信公眾平臺肆意生長(cháng)

微信公共平臺，在一定程度上拉近了壁掛爐企業(yè)與用戶(hù)之間的距離，同時(shí)，也成為了壁掛爐企業(yè)提升企業(yè)知名度的有力武器。信息推送、粉絲互動(dòng)、客戶(hù)服務(wù)、在線(xiàn)交易等模式都不斷出現在微信平臺上。

但是隨著(zhù)推送信息過(guò)于頻繁而導致企業(yè)推送的數量大于推送的內容和服務(wù)，反而會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生抵觸情緒。微信公眾平臺在歷經(jīng)兩年的肆意生長(cháng)后，面臨圖文轉化率與用戶(hù)凈關(guān)注人數下降的尷尬，有步入“寒冬”的趨勢。

壁掛爐企業(yè)應提早做好“熱身運動(dòng)”

用戶(hù)之所以會(huì )關(guān)注壁掛爐企業(yè)公眾平臺，無(wú)非是因為利益刺激、剛性需求、情感共鳴三大因素。利益刺激即產(chǎn)品、服務(wù)和促銷(xiāo)活動(dòng)的推送，最大限度的刺激用戶(hù)消費;剛性需求則需要把握住用戶(hù)的需求，建立長(cháng)期的信息依賴(lài)、服務(wù)依賴(lài)、渠道依賴(lài)，而這些如果僅僅通過(guò)推送信息和互動(dòng)來(lái)達成，是不可能的。如果想要玩轉微信營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單粗暴的信息推送已經(jīng)不可以滿(mǎn)足現在用戶(hù)的需求了，壁掛爐企業(yè)必須弄清用戶(hù)的剛性需求，放大情感共鳴。

壁掛爐企業(yè)立足之根本是產(chǎn)品與用戶(hù)，沒(méi)有好的產(chǎn)品則無(wú)法走向市場(chǎng)，而沒(méi)有用戶(hù)的支持即便走向了市場(chǎng)也不可以長(cháng)久的立足。壁掛爐企業(yè)不管是在平時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)中還是在微信營(yíng)銷(xiāo)中，都應該弄清楚用戶(hù)的剛需是什么，只有立足在用戶(hù)的剛需的條件下，企業(yè)才可以歷久常存。