移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)便應運而生 不失為壁掛爐企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新選擇

如今，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，智能手機也逐漸在大眾中普及，通過(guò)移動(dòng)終端(手機或平板電腦)閱讀瀏覽信息的消費者與日俱增，各企業(yè)與消費者之間的雙向互動(dòng)也更加頻繁。因此，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)便應運而生，并不失為壁掛爐企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式仍待完善

多元化、自由化，內容豐富是網(wǎng)絡(luò )信息的三大特點(diǎn)，在琳瑯滿(mǎn)目的信息面前如何使得消費者愿意花時(shí)間看?特別是吸引追求個(gè)性與娛樂(lè )結合的年輕一族，想必不是那么簡(jiǎn)單。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)俘獲了大批年輕消費群體的心，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，雖然其理論體系才剛剛開(kāi)始建立，但它是各種營(yíng)銷(xiāo)方法中最具潛力的部分。而好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)首先要讓用戶(hù)不排斥，方能做到“品效合一”。讓用戶(hù)喜歡，把“營(yíng)銷(xiāo)”變身，化作趣味與互動(dòng)的內容，是關(guān)鍵之一。

對于用戶(hù)而言，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂(lè )以及社交這五大方面。但是資訊內容的同質(zhì)化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實(shí)都在影響著(zhù)用戶(hù)的移動(dòng)閱讀體驗。而如何通過(guò)布局移動(dòng)平臺，更好滿(mǎn)足讀者的需求，也成為壁掛爐企業(yè)必須要克服的難題。

借助移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)完善全渠道布局

一些知名壁掛爐品牌的做法是通過(guò)打通手機端、新聞客戶(hù)端、微博三方平臺，讓用戶(hù)可以在移動(dòng)矩陣中更廣泛的瀏覽內容、分享推薦等。這也有效地幫助了企業(yè)更好地通過(guò)大數據分析，了解用戶(hù)的興趣和需求，借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類(lèi)，將更多優(yōu)質(zhì)的內容、服務(wù)，按照“悅己、達人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶(hù)在手機屏幕上，就可以獲得自己想要的內容。

壁掛爐企業(yè)有效獲取大量的消費者訴求數據，將品牌融入到合適的內容中，在適宜的場(chǎng)景中吸引人們的關(guān)注，有效滿(mǎn)足他們的觀(guān)賞、消費需求。而這也充分找到了用戶(hù)與媒體、品牌溝通的切入點(diǎn)，更能增加壁掛爐企業(yè)的品牌影響力。事實(shí)上，不管怎樣，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最終都要回到營(yíng)銷(xiāo)的本源上來(lái)，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來(lái)。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“一對一”的互動(dòng)特性，可以使壁掛爐企業(yè)與消費者形成一種互動(dòng)、互求、互需的關(guān)系。這種互動(dòng)特性可以甄別關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的深度和層次，針對不同需求識別出不同的分眾，使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)資源有的放矢。因此，壁掛爐企業(yè)在開(kāi)拓PC端渠道的基礎上，進(jìn)一步拓展移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現PC端與移動(dòng)端的整合營(yíng)銷(xiāo)，如此方能完善全渠道布局。