壁掛爐品牌要有亮麗的"明星外衣" 更需腳踏實(shí)地的內涵

壁掛爐行業(yè)明星代言風(fēng)起云涌

近年來(lái)，在壁掛爐行業(yè)市場(chǎng)競爭日益激烈的背景下，不少大品牌紛紛邀請明星代言。選擇大腕明星代言，在一定程度上為壁掛爐打造家居品牌形象起到強力的助推作用，也可以為全國的經(jīng)銷(xiāo)商注入了一劑強心針，更讓消費者看到了企業(yè)發(fā)展的趨勢。對于企業(yè)品牌影響力的提升和擴大起到積極拉動(dòng)作用。

明星意味著(zhù)品牌定位，更意味著(zhù)企業(yè)對品牌的用心打造。對此，業(yè)內人士認為，明星代言壁掛爐產(chǎn)品的十分火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來(lái)品牌效應;另一方面會(huì )使一批資金儲備不足的壁掛爐企業(yè)市場(chǎng)空間受到擠壓，或將引發(fā)壁掛爐行業(yè)新一輪洗牌。

明星只能起引導作用 品牌還需靠?jì)仍?/strong>

壁掛爐品牌選擇明星代言只是提升品牌的開(kāi)始，選擇了代言人后還須做宣傳推廣，這個(gè)費用甚至是代言費的5到10倍，才能最終達到目的。目前這些壁掛爐品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點(diǎn)，一是企業(yè)最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應。有很多品牌不懂宣傳，花錢(qián)請明星卻不注重推廣。他們強調，在借助明星效應的同時(shí)，企業(yè)還要練好內功，因為消費者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只是起到引導作用。

縱觀(guān)國際品牌，很多其他行業(yè)大牌如寶馬、奔馳、蘋(píng)果等都沒(méi)有選擇明星代言。發(fā)展中的品牌通過(guò)明星代言能快速提升其品牌的知名度，但不一定會(huì )成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)、市場(chǎng)占有率等綜合因素結合起來(lái)的體現，是否選擇明星代言關(guān)鍵還要看品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發(fā)展階段。

品牌發(fā)展離不開(kāi)代言人，但壁掛爐企業(yè)在代言人的選擇上一定要謹慎，代言人的形象就是消費者對壁掛爐品牌的第一印象。此外，代言人在品牌建設上僅僅是品牌定位的一個(gè)導向，而一個(gè)品牌的真正實(shí)力還是在于產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)工作。壁掛爐品牌除了要有光鮮亮麗的"明星外衣"，更需要有腳踏實(shí)地的"內涵"。