面對明星走場(chǎng)“熱” 壁掛爐品牌還需“冷”思考

明星走場(chǎng)對壁掛爐品牌的加成作用越來(lái)越有限

隨著(zhù)科技和媒體傳播發(fā)展，特別是有了微博后，人們能夠直接實(shí)時(shí)跟進(jìn)喜歡的明星的信息，不再稀罕明星的照片或者視頻，只有現場(chǎng)零距離“親密接觸”，才可勾起追星族的興趣。不過(guò)，隨著(zhù)明星走場(chǎng)活動(dòng)越來(lái)越頻繁，人們的新鮮感和好奇心已被消耗殆盡，明星走場(chǎng)的人氣效應明顯已在走下坡路。

從另一方面來(lái)說(shuō)，能來(lái)走場(chǎng)的明星多數是名氣不太大的，號召力很一般。真正的一線(xiàn)、有號召力的明星，通常又不太愿意走場(chǎng)。即便真有所謂小鮮肉大牌明星，他們的受眾面又沒(méi)有包括壁掛爐消費需求的所有群體。所以，明星走場(chǎng)除了體現壁掛爐品牌有錢(qián)任性之外，能對品牌和活動(dòng)的加成作用，已越來(lái)越有限。

明星走場(chǎng)固然吸精 擁有好產(chǎn)品才是根本

歸根到底，請明星的原因就在于壁掛爐品牌的活動(dòng)不夠吸引人，產(chǎn)品沒(méi)有太多絕對優(yōu)勢。如果品牌把花在明星上的錢(qián)花在產(chǎn)品研發(fā)上，把為了做明星營(yíng)銷(xiāo)而付出的努力，花在研究如何做好服務(wù)上，或許會(huì )有不同效果。

對于明星走場(chǎng)現象，很多消費者都認為，參加活動(dòng)只是為了獲取一些優(yōu)惠價(jià)格和抽獎機會(huì )。還有一些真正有需求的消費者明確表示，明星走場(chǎng)只是一時(shí)，況且不是自己喜歡的明星，根本沒(méi)興趣，所以一般不會(huì )去活動(dòng)現場(chǎng)湊熱鬧，只要銷(xiāo)售人員按照活動(dòng)價(jià)格執行就行。

在中國十大壁掛爐品牌專(zhuān)欄的小編看來(lái)，壁掛爐企業(yè)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)并非一定要找明星走場(chǎng)，畢竟，現在明星出道以及明星門(mén)檻已經(jīng)越來(lái)越低，能找到符合自家品牌形象定位的比較少。相反，承辦一些大型的社會(huì )公益活動(dòng)起到的宣傳效果會(huì )更好。比如與健康相關(guān)的公益行活動(dòng)，回饋大自然的種樹(shù)活動(dòng)等，這些活動(dòng)的參與度普遍較高，而且對社會(huì )發(fā)展有益，相對于花錢(qián)請明星的短暫聚集人氣，前者更有助于加深消費者對壁掛爐企業(yè)的品牌認知。