壁掛爐企業(yè)當前還打價(jià)格牌必然跟不上潮流發(fā)展

對于消費者來(lái)說(shuō)，房子裝修是件大事，同時(shí)投入也頗高，而在壁掛爐花費上自然也不少。所以在市場(chǎng)上不少壁掛爐企業(yè)和代理商一直在采用打折促銷(xiāo)去庫存的營(yíng)銷(xiāo)戰略，大打“價(jià)格牌”，意在緩解持續庫存壓力，希望借此為完成全年目標沖刺。另一方面壁掛爐企業(yè)和代理商打出不同的促銷(xiāo)噱頭，也讓行業(yè)內的激烈競爭中吸引更多消費者的關(guān)注。但是，現在消費渠道增多，消費者日趨理性，面對琳瑯滿(mǎn)目的壁掛爐產(chǎn)品，在產(chǎn)品的選擇上也不再單一地選擇低價(jià)產(chǎn)品，而是會(huì )綜合產(chǎn)品性?xún)r(jià)比、售后服務(wù)等因素考慮，然后再下手。所以，壁掛爐企業(yè)還用以前的老方法大打價(jià)格牌已很難跟上潮流發(fā)展。

的確，伴隨消費者消費觀(guān)念的轉型，單純在壁掛爐價(jià)格上的營(yíng)銷(xiāo)已難以吸引到消費者的眼球，各壁掛爐企業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展，還需做好產(chǎn)業(yè)的轉型升級。傳統商家一方面擔憂(yōu)品牌流失，另外也在擔心價(jià)格上的競爭或許會(huì )更激烈。當下不少壁掛爐企業(yè)越來(lái)越注重自己的品牌形象，同時(shí)加強了售前、售后的服務(wù)，以期在未來(lái)市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

價(jià)格戰營(yíng)銷(xiāo)對于壁掛爐企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)可謂是一把雙刃劍，企業(yè)發(fā)展不能純粹依靠產(chǎn)品價(jià)格戰。價(jià)格戰可博眼球，但絕不是長(cháng)久之計。壁掛爐企業(yè)發(fā)展，最終還得依靠品牌的塑造，售前售后服務(wù)的注重!

盡管目前在壁掛爐行業(yè)一場(chǎng)品牌之戰正硝煙彌漫，然而可真正把品牌價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。對壁掛爐企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值的發(fā)揮還需通過(guò)品牌形象來(lái)呈現，價(jià)值是一種概念性的東西，不能直觀(guān)，而品牌形象卻可用具體的事物呈現出來(lái)，在這種背景下，壁掛爐企業(yè)對品牌形象的打造就成為實(shí)現品牌價(jià)值的唯一途徑。

壁掛爐品牌形象雖然是人為打造的，但是由于文化、理念等因素的注入，使其也有自己的生命力。老態(tài)龍鐘的壁掛爐品牌形象，對消費者來(lái)說(shuō)，只會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，對品牌形象進(jìn)行升級，才是保持品牌新鮮感的關(guān)鍵。這不僅是壁掛爐企業(yè)戰略性的任務(wù)，也是企業(yè)跟隨時(shí)代進(jìn)步的直接體現。壁掛爐企業(yè)品牌形象升級，也就意味著(zhù)整個(gè)企業(yè)的戰略發(fā)生了變化，升級固然是好事，但是也需講究策略。

首先，壁掛爐企業(yè)更新的品牌形象不能有大范圍變動(dòng)。品牌形象的升級，是在原有品牌形象上的更新和改進(jìn)，是進(jìn)步的標志，大規模的改動(dòng)，只會(huì )讓消費者認為是品牌本身在本質(zhì)上發(fā)生了變化，導致之前的品牌地位發(fā)生動(dòng)搖。其次，壁掛爐企業(yè)在進(jìn)行品牌形象升級時(shí)，要對企業(yè)自身進(jìn)行重新的市場(chǎng)定位。當原有的品牌形象已經(jīng)在消費者心中留下記憶時(shí)，想要更新品牌形象，就需將壁掛爐產(chǎn)品在根本上發(fā)生一些變動(dòng)，在企業(yè)文化和產(chǎn)品屬性上呈現出新的特征，這樣才能與升級的壁掛爐品牌形象所匹配，也只有這樣企業(yè)才能有更加好的明天。