品牌延伸具有兩面性 燈飾品牌需步步慎重

品牌延伸(Brand extension)是指企業(yè)憑借現有的成功品牌，將成功品牌延伸到不同于名牌產(chǎn)品或原創(chuàng )產(chǎn)品的產(chǎn)品上，推出新產(chǎn)品的過(guò)程。由于成功品牌的流行，這種做法可以使新產(chǎn)品成功進(jìn)入其他市場(chǎng)，同時(shí)節省促銷(xiāo)成本。事實(shí)上，在很大程度上，品牌延伸是著(zhù)名大品牌的專(zhuān)有財產(chǎn)。目前，燈飾行業(yè)的競爭越來(lái)越激烈。許多大燈飾品牌都加入了品牌延伸戰略，但品牌延伸并不是一帆風(fēng)順的。企業(yè)必須小心，看清主次，避免盲目執行。

新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品之間應該有關(guān)聯(lián)。

品牌延伸是指企業(yè)將成功的品牌延伸到不同于原始產(chǎn)品的產(chǎn)品上，以現有成功品牌推出新產(chǎn)品的過(guò)程。燈飾企業(yè)在擴展品牌時(shí)，有些并不從消費者的角度出發(fā)，也不考慮新舊產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和核心品牌的定位，在兩種不兼容的產(chǎn)品中使用同一個(gè)品牌。一些燈飾企業(yè)在不具備品牌延伸條件或不了解品牌價(jià)值時(shí)，盲目“跟風(fēng)”。這一結果對原有品牌產(chǎn)生了巨大的負面影響，對品牌發(fā)展極為不利。

因此，燈飾企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)，新舊產(chǎn)品之間應該有高度的相關(guān)性，這樣消費者才會(huì )因為相同或相似的原因識別和購買(mǎi)某個(gè)品牌。新產(chǎn)品的方向最好是與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的行業(yè)，或者延伸到產(chǎn)業(yè)鏈的上游和下游。

不會(huì )改變品牌的原始核心價(jià)值

品牌延伸不能只要求大和寬，也不能“吃碗面，反碗底”。它必須確保品牌原有的核心價(jià)值和個(gè)性不可改變。成功的品牌延伸不僅可以豐富燈飾企業(yè)的產(chǎn)品類(lèi)別，形成規模經(jīng)濟，還可以提高品牌的市場(chǎng)競爭力和影響力。

舉一個(gè)非常明確的例子，我們熟知的小米不僅保持了手機產(chǎn)業(yè)，還擴展了產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋了凈化器、照明、家電等領(lǐng)域。這些新產(chǎn)品也使更多的消費者能夠接觸和了解其品牌，贏(yíng)得了廣大消費者的青睞和認可，也起到了推動(dòng)品牌發(fā)展的作用。

品牌延伸是一把雙刃劍。正確的應用可以使新產(chǎn)品在成功品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)的幫助下開(kāi)拓另一個(gè)市場(chǎng)。但是，如果掌握或運用不當，也可能損害燈飾企業(yè)原有產(chǎn)品的品牌資源，損害企業(yè)利益。因此，燈飾企業(yè)必須從長(cháng)遠發(fā)展的戰略角度審視品牌延伸。他們不能僅僅因為眼前的利益而忽視延期的時(shí)機、條件和可行性。否則，他們只會(huì )賠了夫人又折兵。