網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù) 燈飾照明企業(yè)應從基礎做起

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊到網(wǎng)友手中。燈飾照明企業(yè)可通過(guò)在線(xiàn)活動(dòng)創(chuàng )造、宣傳傳遞企業(yè)最新資訊，并對客戶(hù)關(guān)系進(jìn)行管理，以達到一定營(yíng)銷(xiāo)目的。企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不僅要具備開(kāi)創(chuàng )性的思維，同時(shí)更需結合企業(yè)自身現狀，不能盲目跟風(fēng)。因此，燈飾照明企業(yè)還應正確理解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，從基礎做起。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單的電子商務(wù)，簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)。兩者都是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，然而一個(gè)側重傳播效果，一個(gè)側重最終業(yè)績(jì)結果。這是許多燈飾照明企業(yè)沒(méi)有明白的道理。燈飾照明企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基本上是：首先建立電子商務(wù)網(wǎng)站，然后開(kāi)始引流，形成快速的交易，最終讓企業(yè)能夠實(shí)現收入。雖然作為企業(yè)來(lái)講，運用這些能夠為公司快速啟動(dòng)電子商務(wù)的戰術(shù)本無(wú)可厚非，但其為何持續不佳?這就是企業(yè)應該反省的了。

燈飾照明企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的戰略大多處于朦朧狀態(tài)，錯誤的認為電子商務(wù)就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，特別是在看到了一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò )做的風(fēng)生水起的時(shí)候，其實(shí)這些企業(yè)的成功不單單只是在賣(mài)產(chǎn)品，他們在前期的傳播與后期的營(yíng)銷(xiāo)策略上都做了細致的準備?？梢赃@樣說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是形勢下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)好比是一個(gè)系統工程，涉及到很多方面，需要結合燈飾照明企業(yè)自身的實(shí)際情況，對市場(chǎng)進(jìn)行需求分析，細致分析做好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)計劃，最終才能夠實(shí)現網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)宣傳推廣的作用。計劃包括企業(yè)網(wǎng)站的建設、發(fā)布企業(yè)信息，營(yíng)銷(xiāo)預算，選擇網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式和推廣產(chǎn)品，安排網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員、客戶(hù)服務(wù)等等，計劃要把所有的工作安排到位，周密的計劃能夠使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程平穩地進(jìn)行，從而達到理想的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應以滿(mǎn)足客戶(hù)需求為原則

燈飾照明企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)傳播應該從小處著(zhù)手，首先要有具有權威的官網(wǎng)，官網(wǎng)為作為企業(yè)的門(mén)戶(hù)，應該將公司的榮譽(yù)、公司的文化展示給大家，在消費者中樹(shù)立一個(gè)良好的公司形象。但事實(shí)上，大多數企業(yè)網(wǎng)站并沒(méi)有發(fā)揮出宣傳推廣的作用，起不到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最初設定的效果。這是因為企業(yè)在建設網(wǎng)站時(shí)忽略了企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)用性，而是一味地著(zhù)重于網(wǎng)絡(luò )的外觀(guān)設計。但是在實(shí)際操作中我們不難發(fā)現，網(wǎng)站設計主要要以方便用戶(hù)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求為原則，雖然華麗的網(wǎng)站可以吸引用戶(hù)，但是對于沒(méi)有實(shí)用性、滿(mǎn)足不了他們需求的網(wǎng)站，用戶(hù)只會(huì )在"欣賞"完網(wǎng)站之后便匆匆離去。在網(wǎng)站設計時(shí)除了要清晰地顯示企業(yè)圖像外，還應完善網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)功能，注重產(chǎn)品和客戶(hù)服務(wù)功能、用戶(hù)交流、信息檢索、客戶(hù)體驗等功能的顯示，使網(wǎng)站更實(shí)用，能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

在市場(chǎng)經(jīng)濟的大環(huán)境下，越來(lái)越多的燈飾照明企業(yè)將發(fā)展伸向了網(wǎng)絡(luò )，覺(jué)得只要產(chǎn)品能在網(wǎng)絡(luò )上展示，就一定會(huì )被消費者認可和購買(mǎi)，我們不能否認網(wǎng)絡(luò )的作用，但并不是所有的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò )上都是暢通無(wú)阻的，網(wǎng)絡(luò )只是一個(gè)渠道，如果要想打開(kāi)市場(chǎng)局面，占據市場(chǎng)的前沿陣地，沒(méi)有精心的策劃、縝密的規劃依然是行不通的。當然，對于燈飾照明企業(yè)而言產(chǎn)品質(zhì)量仍然是最重要的一點(diǎn)。

燈飾照明企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò )中得到迅速有效地傳播，但企業(yè)也需對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)正確理解，它不單單是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，更是一種文化，信息化社會(huì )的新文化，燈飾照明企業(yè)只有把基礎打扎實(shí)，才能做好進(jìn)一步的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。