布局與突破 美特照明談家居照明發(fā)展趨勢

近日，LOUIS VUITTON 2022春夏女裝秀空降中國上海黃浦江碼頭。本次秀場(chǎng)被布置為一場(chǎng)奢華舞會(huì )，用最直接的視覺(jué)沖擊把抽象的奢侈品定義擺到中國消費者面前。值得注意的是，路易威登使用近1200盞水晶吊燈來(lái)照亮中國上海秀場(chǎng)。此舉無(wú)疑是給中國照明企業(yè)注入一劑強心針。

很多人認為后疫情時(shí)代下照明市場(chǎng)會(huì )有所影響，事實(shí)上，照明市場(chǎng)大有可為。近日，中國海關(guān)總署發(fā)布了2021年10月全國出口重點(diǎn)商品量值表，表內顯示，10月燈具、照明裝置及其零件出口額為296.1億元，1-10月累計出口額為2580.5億元，同比增長(cháng)30.1%?？梢?jiàn)，在全球主要經(jīng)濟發(fā)達國家疫情仍然嚴重的情況下，照明行業(yè)在2021年前10月出口保持逆勢增長(cháng)，進(jìn)一步穩固了中國照明行業(yè)在全球照明市場(chǎng)的地位。

狹路相逢勇者勝，這句話(huà)放在哪里都適用。盡管外有疫情反復沖擊、原材料價(jià)格上漲沖擊，內有市場(chǎng)競爭激烈、行業(yè)利潤壓縮、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素影響，但總有燈企首先突破困境，尋找到新的增長(cháng)點(diǎn)。

面對市場(chǎng)重重考驗，美特照明在智能創(chuàng )新、產(chǎn)品打造、品牌營(yíng)銷(xiāo)上多項并舉，齊頭并進(jìn)，屢屢拿下優(yōu)異的成績(jì)。

一方面，美特照明極度注重用戶(hù)體驗和售后安裝服務(wù)，在聚焦新人群和新消費的基礎上，通過(guò)模式創(chuàng )新、數字化進(jìn)程，線(xiàn)上、線(xiàn)下進(jìn)行深度融合，實(shí)現全渠道協(xié)同。美特推出照明全品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)平臺，解決商家與消費者時(shí)間和空間的問(wèn)題。另一方面，2021年美特斥巨資榮登央視頻道，開(kāi)啟品牌宣傳展播模式，向十四億國人展示美特照明的品牌魅力，進(jìn)一步打響美特的知名度、美譽(yù)度和影響力。

洞察到消費者“選擇恐懼癥”這一痛點(diǎn)，美特照明提供“一站式購齊”整體家居照明方案，讓消費者的各類(lèi)居室產(chǎn)品需求，能夠一體化呈現，一體化設計，更好地滿(mǎn)足了新生代消費群體“懶宅”偏好。目前，美特已完成從銷(xiāo)售產(chǎn)品到販賣(mài)品牌，再成為消費者可信賴(lài)的家居生活服務(wù)商的定位跳躍。如美特廖總所言，“美特做的不僅是提供產(chǎn)品一盞燈，而是整套家居照明方案，一種美好的生活方式”。比如，消費者買(mǎi)了餐廳吊燈，他的終極目標不是這個(gè)吊燈，而是美食的可口程度。

美特照明之所以能夠突出市場(chǎng)重圍，關(guān)鍵在于對消費者的尊重以及對其痛點(diǎn)的深刻洞察，正如美特廖總所言，“美特以消費者為中心，為用戶(hù)創(chuàng )造更多價(jià)值，所以我們貼近消費者、了解消費者，研發(fā)出消費者喜愛(ài)又實(shí)用的燈具，給他們上乘的服務(wù)?！?/p>