燈飾品牌升級戰 需以消費者需求導向為原則

在筆者看來(lái)，從消費者角度思考一切問(wèn)題，滿(mǎn)足消費者的需求，是燈飾十大品牌成功的關(guān)鍵，也將為后續的新生燈飾品牌發(fā)展提供重要借鑒意義。

消費者需求影響企業(yè)戰略方向

市場(chǎng)不景氣，競爭壓力撲面而來(lái)，當前燈飾行業(yè)已進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的整合期，很多企業(yè)都將面臨生死抉擇。困境之中，誰(shuí)能贏(yíng)得消費者的心，誰(shuí)就能率先迎來(lái)轉機。對于這一點(diǎn)，燈飾企業(yè)必須要有清醒認識，在宣傳渠道、品牌傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售等方方面面落實(shí)“以消費者為中心”。

目前，整個(gè)時(shí)代正處于信息時(shí)代，每個(gè)消費者都成為了信息的發(fā)送者，也是信息的接收者。每個(gè)消費者都有微博，每個(gè)消費者都有微信。消費者用了某個(gè)產(chǎn)品，就會(huì )在他的微博或微信朋友圈里發(fā)布，就像你滿(mǎn)意某餐館的飯菜，你也會(huì )在飯前拍照，為飯菜消毒，然后發(fā)送微信朋友圈，消費者目前也是這樣的行為。

燈飾企業(yè)需注重消費者需求方向

在消費者為主體的燈飾市場(chǎng)上，消費者的需求在很大程度上決定著(zhù)企業(yè)的戰略方向。燈飾行業(yè)作為在國內發(fā)展多年的產(chǎn)業(yè)，伴隨近年來(lái)市場(chǎng)競爭的層層升級，注重消費者需求也愈發(fā)受到企業(yè)的關(guān)注。特別是在市場(chǎng)競爭形勢愈發(fā)嚴峻的當下，如何洞悉到消費者的需求也顯得十分重要。

以前消費者對品牌的認知，更多來(lái)自廣告而不是口碑，消費者獲得信息的渠道有限。但伴隨信息時(shí)代的不斷發(fā)展，消費者獲得信息的渠道，越來(lái)越多，單向的通過(guò)廣告灌輸已失效。在這個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，品牌是消費者主動(dòng)建構的，不是廠(chǎng)家傳播的。消費者現在把握了獲取信息的主動(dòng)權，他們靠互聯(lián)網(wǎng)，靠手機，主動(dòng)選擇和過(guò)濾信息。

燈飾熱銷(xiāo)產(chǎn)品的誕生是消費者的選擇，也是燈飾企業(yè)的選擇。在政治經(jīng)濟學(xué)中有提到過(guò)，生產(chǎn)決定消費，消費影響著(zhù)生產(chǎn)。為此，以消費者為導向的滿(mǎn)足用戶(hù)需求是燈飾企業(yè)在發(fā)展壯大過(guò)程中必須經(jīng)歷的一環(huán)，消費者傾向環(huán)保、實(shí)用、美觀(guān)的燈飾產(chǎn)品，所以，燈飾企業(yè)為迎合消費者需求，在研發(fā)新品時(shí)要以消費者需求為出發(fā)點(diǎn)，從而創(chuàng )造產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值。