自媒體雖是營(yíng)銷(xiāo)利器 但燈飾照明企業(yè)要避開(kāi)誤區

自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式過(guò)于死板

從早期的博客到后來(lái)的人人網(wǎng)和微博，再到如今的微信，自媒體在其不斷發(fā)展過(guò)程中，對燈飾照明企業(yè)的運用要求也不斷衍生出了新的發(fā)展方向。但在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，很多企業(yè)卻將這一模式運用的過(guò)于死板，使自媒體模式在實(shí)際運用期間出現很多問(wèn)題。而這些問(wèn)題也直接導致了自媒體目前的傳播效力仍然很強，但影響效力卻存在不足現象。

忽略了自媒體平臺有效粉絲

燈飾照明行業(yè)作為一個(gè)關(guān)注度不太高，但又與消費者日常聯(lián)系較緊密的產(chǎn)業(yè)，通常情況下，消費者可接觸到這一領(lǐng)域產(chǎn)品的信息不會(huì )太多，而自媒體的優(yōu)勢在于：在擁有龐大粉絲基數的情況下，充分調動(dòng)這部分粉絲的主觀(guān)積極性，使銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品的過(guò)程變成一個(gè)互動(dòng)過(guò)程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播速度的優(yōu)勢，起到品牌傳播和擴大影響度的作用。那么從這點(diǎn)出發(fā)，很多燈飾照明企業(yè)在這一塊顯然已落后，很多燈飾照明企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

互動(dòng)環(huán)節與品牌宣傳結合力度不足

自媒體的另一優(yōu)勢體現在：提升消費者的“興趣點(diǎn)”，目前，有小部分燈飾照明企業(yè)已意識到自媒體的這一運營(yíng)特點(diǎn)，從而更有針對性地帶動(dòng)消費者進(jìn)行互動(dòng)：如買(mǎi)燈飾照明產(chǎn)品掃微信二維碼，轉發(fā)相關(guān)活動(dòng)內容便能領(lǐng)取獎品;也有燈飾照明品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現金紅包等形式的活動(dòng)。然而卻很少有燈飾照明企業(yè)可將這些互動(dòng)環(huán)節與品牌的宣傳緊密結合，這也致使自媒體的優(yōu)勢無(wú)法最大程度得到運用。

現今，自媒體已發(fā)揮出了獨特優(yōu)勢，因此，對于運用該渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的燈飾照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須根據自身實(shí)際情況，做出積極有效的調整，只有這樣，才可最大的發(fā)揮其作用。