祥利紅木家具王溫漫：懷揣匠心，保持初心

過(guò)去的2017年，是中國傳統文化人氣劇增的一年。無(wú)論在國家政策、文化娛樂(lè )還是影視作品層面，對中國文化的關(guān)注程度都達到了一個(gè)令人矚目的高度，傳統文化再次成為熱點(diǎn)回到了大眾的視野。因此，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，這句名言同樣描述了現今的紅木家具行業(yè)。好的方面在于傳統文化的升溫，壞的方面在于紅木行業(yè)混亂?？v觀(guān)中國紅木家具領(lǐng)域，有著(zhù)近四十年發(fā)展歷程的祥利集團，憑借著(zhù)一股堅定的工匠精神以及對中國文化的尊崇，成為行業(yè)的領(lǐng)先者。

祥利集團憑什么成為行業(yè)標桿?如何在傳統和現代中取得平衡?以及在承擔傳承中華文化的責任時(shí)做了哪些努力?對此，祥利集團執行董事、副總裁王溫漫闡述了她的見(jiàn)解。

王溫漫祥利集團執行董事、副總裁

Q：回顧2017，您認為祥利集團取得了哪些重要成就，對接下來(lái)的發(fā)展會(huì )帶來(lái)什么樣的影響?

A：2017，祥利確實(shí)收獲了不少成果。首先，品牌門(mén)店穩健擴張、銷(xiāo)售額增長(cháng)31%，品牌影響力不斷擴大。其次，我們斬獲了多個(gè)重量級獎項，包括深圳家具展的“金汐獎金獎”、“質(zhì)量環(huán)保金獎”，文博會(huì )“特別金獎”和紅博會(huì )的“金匠獎”、“行業(yè)杰出貢獻獎”，以及龍華區十大創(chuàng )新企業(yè)、中國家居先進(jìn)制造企業(yè)等榮譽(yù)，都是對于祥利紅木設計創(chuàng )新和品質(zhì)的肯定。

作為老牌紅木家具企業(yè)，我們更有責任為行業(yè)樹(shù)立標桿。2017年祥利紅木技藝申請非遺成功，作為行業(yè)內首家將紅木工藝成功申遺的企業(yè)，我們更覺(jué)得肩上責任之重，堅持傳承發(fā)揚優(yōu)秀技藝，我們勢在必行。

Q：今年深圳展，祥利集團將會(huì )帶來(lái)什么樣的產(chǎn)品，它們的亮點(diǎn)是什么?

A：本次深圳家具展，祥利紅木旗下品牌祥利東方將展出極受消費者歡迎的新中式時(shí)尚紅木家具。

祥利東方在堅持傳統中式榫卯結構及手工藝的基礎上，去除繁復的雕花，賦予紅木家具現代時(shí)尚感。搭配顏色鮮明的軟裝配飾，與沉穩的紅木色形成對比，讓傳統和現代以一種恰到好處的糅合一起，相得益彰，更符合現代人的需求和審美品味。

Q：原創(chuàng )設計是現在行業(yè)大火的方向，您如何看待紅木家具領(lǐng)域的原創(chuàng )實(shí)力，祥利集團在原創(chuàng )設計上有什么獨到的經(jīng)驗?

A：紅木家具行業(yè)較之整個(gè)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，原創(chuàng )設計其實(shí)是比較滯后的，很多企業(yè)對于原創(chuàng )的認識不足，覺(jué)得好賣(mài)的款式就去仿，甚至仿制多種不同的款式。這使得企業(yè)缺乏屬于自身的專(zhuān)利，以仿制為主也會(huì )使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中會(huì )落入被動(dòng)的境地，不利于企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展。

祥利一直十分重視原創(chuàng )設計。我們的1800多項外觀(guān)專(zhuān)利就證明我們對原創(chuàng )的重視程度。像明極、東方風(fēng)情系列推出十余年，現在依然是暢銷(xiāo)經(jīng)典款。

對原創(chuàng )的重視，使祥利能夠源源不斷地推出受消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品。此外，祥利對設計師有兩點(diǎn)核心要求：一是了解中國傳統文化;二是不斷下店面了解消費者的需求。為此我們也推出了不同的競爭機制和激勵機制，讓設計師“懂設計”更“愛(ài)設計”

Q：紅木家具品牌的競爭持續白熱化，您認為祥利集團在眾多紅木企業(yè)中，其難以復制的核心競爭力是什么?

A：競爭對一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種挑戰也是一種契機。祥利的核心競爭力在于祥利工匠36年積累的紅木家具制作經(jīng)驗，這種歷經(jīng)時(shí)間沉淀的技術(shù)實(shí)力是沒(méi)有辦法復制的。

另外，祥利集團這么多年的發(fā)展也離不開(kāi)穩健、持續的品牌戰略。通過(guò)多元化多層次的品牌建設途徑，豐富了祥利的品牌文化內涵，使我們能夠多方位地滿(mǎn)足消費群體的需求。在很多企業(yè)還停留在傳統的單一品牌路線(xiàn)時(shí)，我們已經(jīng)成功轉型，獲得了顯而易見(jiàn)的成功。

在推廣渠道上，我們搭建O2O一體化平臺，使消費者快速、便捷、方便接觸和了解我們的作品，做到提升整體服務(wù)品質(zhì)和消費體驗，實(shí)現消費者理想的中式家居生活。

Q：隨著(zhù)祥利紅木技藝申遺成功等成果實(shí)現，祥利集團在行業(yè)內建立起穩固的口碑和地位，那么接下來(lái)祥利集團如何進(jìn)一步發(fā)揚紅木技藝精神，將其延續下去呢?

A：紅木技藝是中華文化中不可或缺的一部分，也是紅木家具的靈魂所在，祥利每一件出品都經(jīng)過(guò)數道傳統工技藝錘煉。我們一直保持、保護著(zhù)這一傳統。我們在全國各地設立了旗艦店、紅木文化館，讓文化的傳播不再停留在虛擬的形態(tài)下，而是以實(shí)體的方式，讓人們更直觀(guān)的去感受和了解。

其中紅木博物館是我們發(fā)揚紅木技藝精神的關(guān)鍵。接下來(lái)，我們會(huì )加大宣傳力度，開(kāi)放紅木博物館，讓觀(guān)眾能夠親自體驗傳統文化和紅木技藝的魅力。同時(shí)，通過(guò)創(chuàng )辦非遺文化節與傳統技藝技能比賽等活動(dòng)，以互動(dòng)的形式讓更多人參與其中，深入了解傳統紅木技藝的可貴價(jià)值，形成共同的傳承理念。

Q：面對更加年輕、個(gè)性化和國際化的消費群體，您認為要如何推廣紅木家居和中國傳統文化?

A：面對消費群體的年輕化，企業(yè)發(fā)展必然不能局限于傳統的概念，而是要更多地深入探究現代人對中式文化的認知，了解現代元素的精髓，與設計創(chuàng )新相結合。

祥利一直善于站在消費者的角度，用他們的方式將紅木家居和中國傳統文化詮釋出來(lái)，讓他們更容易接受與融合到其中。

新中式紅木家具就是我們接下來(lái)要大力發(fā)展的重心，我們也會(huì )通過(guò)更多線(xiàn)上平臺的展示形式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，以更符合年輕人生活習慣的角度切入，深入解讀祥利紅木時(shí)尚多元化的新中式家居文化。