去紅木化重設計感“簡(jiǎn)悟”：雙洋紅木新中式家具品牌

近期，雙洋紅木緊鑼密鼓地在裝修新中式家具(品牌名“簡(jiǎn)悟”)展廳，預計下月中旬完成。屆時(shí)，該公司的新中式家具“簡(jiǎn)悟”系列產(chǎn)品將正式面市。昨日，記者就雙洋紅木推出新中式家具品牌“簡(jiǎn)悟”，采訪(fǎng)了該公司董事長(cháng)王海洋。訪(fǎng)談中，王海洋就“簡(jiǎn)悟”的品牌定位、產(chǎn)品特色、營(yíng)銷(xiāo)推廣等進(jìn)行了詳細介紹。

非“雙洋紅木”子品牌

“我們采取的是雙品牌運行策略，‘簡(jiǎn)悟’不是‘雙洋紅木’旗下的子品牌，而是與其并列的另一個(gè)品牌?！蓖鹾Ｑ笳f(shuō)，“‘雙洋紅木’的定位是傳統意義的紅木家具(用緬甸花梨制作)，而‘簡(jiǎn)悟’的定位是新中式實(shí)木家具?！?/p>

他說(shuō)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展、國人文化自信的增強，中式(包括新中式)家具的市場(chǎng)肯定會(huì )越來(lái)越大?！爸惺郊揖哳?lèi)型很多，有紅木家具、實(shí)木家具、板式家具，我認為中式(新中式)實(shí)木家具的市場(chǎng)需求量會(huì )非常大，因為它符合現在很多年輕人的‘胃口’?！?/p>

在王海洋看來(lái)，消費者購買(mǎi)紅木家具更多是從文化上考量，而購買(mǎi)新中式家具更多是從實(shí)用性上考量——他們與其關(guān)注家具的材質(zhì)，還不如關(guān)注家具的款式、舒適度、整體性等。

“事實(shí)上，新中具家具的市場(chǎng)非常大，遠遠大于紅木家具市場(chǎng)。我們想從中分得一塊‘蛋糕’，就推出了‘簡(jiǎn)悟’?！蓖鹾Ｑ笳f(shuō)，“‘簡(jiǎn)悟’一詞來(lái)源于中國古語(yǔ)中的‘大道至簡(jiǎn)，悟在天成’，‘簡(jiǎn)悟’的品牌理念是‘簡(jiǎn)于形，悟于本’，這也是我們公司新中式家具的定位——款式簡(jiǎn)單，回歸本真?！?/p>

產(chǎn)品輕材質(zhì)重設計

據介紹，“簡(jiǎn)悟”系列產(chǎn)品與雙洋紅木的紅木家具進(jìn)行了徹底“切割”，主要表現在以下三個(gè)方面：一，在造型設計上，與傳統的紅木家具有較大的距離，它有更強的設計感，表現得更現代、更時(shí)尚，更符合當代人的審美需求;二，更注重舒適度，有些還與布藝、皮革等材料進(jìn)行“嫁接”;三，在整體性上下功夫，因為消費者不單單是買(mǎi)一兩件家具，他們注重的是整體性，包括軟裝、裝修設計等。

“輕材質(zhì)、重設計是‘簡(jiǎn)悟’的主要特征?！蓖鹾Ｑ笳f(shuō)，消費者在選購紅木家具時(shí)，心中材料占了很大比重，而年輕人在選購新中式家具時(shí)，材料的比例就顯得很小，可說(shuō)在10%以下?！霸诋a(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，‘簡(jiǎn)悟’較為注重是造型設計，而非材質(zhì)選擇，今天我們做的是安哥拉紫檀(家具)，明天可能會(huì )做紅花梨(家具)，后天又會(huì )選擇另一種木材來(lái)制作?！?/p>

他說(shuō)，“簡(jiǎn)悟”是新中式實(shí)木家具，它不是復合板家具，也不是貼皮家具，而是一種原生態(tài)、純自然、健康化的原木家具，這與其“悟于本”，即“回歸本真”的品牌理念相吻合。

制作工藝上做“加法”

王海洋說(shuō)，東陽(yáng)是中國紅木家具的主產(chǎn)區之一，“與其他新中式家具產(chǎn)區相比，我們在制作工藝上更有優(yōu)勢，比如說(shuō)，可以加入一些榫卯工藝，這樣我們的新中式家具就比其他產(chǎn)區的新中式家具更有價(jià)值?！彼f(shuō)，“‘簡(jiǎn)悟’不是在紅木家具上做‘減法’，而是在新中式家具上做‘加法’。這既是我們的工藝特色，也應是我們的營(yíng)銷(xiāo)手段?！?/p>

目前，雙洋紅木已開(kāi)發(fā)了4個(gè)半系列、近一百件新中式家具，營(yíng)銷(xiāo)推廣計劃在下月底啟動(dòng)，爭取在今年9月前開(kāi)出10家加盟店。

王海洋最后說(shuō)，新中式家具的市場(chǎng)前景非常廣闊，東陽(yáng)應多一些做新中式家具的企業(yè)，早日形成產(chǎn)業(yè)鏈;同時(shí)，企業(yè)應明確定位，加強設計，注重營(yíng)銷(xiāo)，努力推動(dòng)新中式家具的發(fā)展。