“情感營(yíng)銷(xiāo)”為提高紅木家具企業(yè)市場(chǎng)占有率添磚加瓦

現在，隨著(zhù)紅木家具行業(yè)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，各種琳瑯滿(mǎn)目的紅木家具產(chǎn)品充斥我們的眼球，紅木家具品牌更是數不勝數，紅木家具行業(yè)競爭帶來(lái)強大的壓力，紅木家具企業(yè)的發(fā)展變得困難重重。與此同時(shí)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的消費心理和消費需求也在不斷的發(fā)生著(zhù)變化，這些都影響著(zhù)紅木家具企業(yè)的發(fā)展布局。

紅木家具企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)就是“家”的概念，“家”自古以來(lái)就是中國人情感最為豐富的地方，他包含著(zhù)中國人眾多的情感需要。紅木家具產(chǎn)品作為人們家中關(guān)鍵的裝飾品和組成部分，要想獲得人們的青睞，必然要富有“感情”，要可以滿(mǎn)足人們的情感訴求。

賦予紅木家具產(chǎn)品“情感” 滿(mǎn)足人們情感訴求

美國營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒曾把人們的消費行為大體分為三個(gè)階段：第一是量的消費階段，第二是質(zhì)的消費階段，第三是感情的消費階段。目前我國紅木家具產(chǎn)品人們基本上已經(jīng)來(lái)到了第三階段，也就是感情的消費階段。人們購買(mǎi)紅木家具產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)不單單是追求產(chǎn)品的功能價(jià)值，更多的是想通過(guò)紅木家具產(chǎn)品把自身的家裝飾的更加溫馨，富有感情。

所以，一個(gè)紅木家具企業(yè)要想獲得良好的發(fā)展，就必須給自身的產(chǎn)品賦予一定的情感，一種可以和人們產(chǎn)生情感共鳴的情感。只有產(chǎn)品滿(mǎn)足了人們的某種情感訴求，產(chǎn)品才可以在玲瑯滿(mǎn)目的紅木家具市場(chǎng)上吸引住人們的目光，從而提高紅木家具企業(yè)的銷(xiāo)售量和品牌知名度、品牌形象。

“情感營(yíng)銷(xiāo)”為提高企業(yè)市場(chǎng)占有率添磚加瓦

紅木家具企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競爭中，站得一席之地，不僅要注重產(chǎn)品的附加值，也要注意營(yíng)銷(xiāo)方式的運用。任何產(chǎn)品只要賦予其“情感語(yǔ)言”，斬獲人們芳心是輕而易舉的，紅木家具行業(yè)亦是這樣。所以，紅木家具企業(yè)只有策劃出行之有效的“情感營(yíng)銷(xiāo)”話(huà)題，才可以將自身富有情感的產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售出去，才可以提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。

然而，情感營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)寬泛的概念，就是把人們個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略的情感營(yíng)銷(xiāo)核心。在競爭越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中，人們以前的消費需求顯得愈發(fā)的單薄，所以，任何產(chǎn)品都要賦予它一種情感，從而俘獲人們芳心，任何有價(jià)值的品牌一定是迎合人們需求以及價(jià)值觀(guān)的。

一個(gè)觸動(dòng)人們內心世界的情感訴求通常會(huì )給人們留下深刻而長(cháng)久的記憶，“我喜歡”通常比“我需要”的吸引力更持久。