紅木家具企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)乏善可陳，需創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式

在不斷變化的新媒體環(huán)境中，越來(lái)越多的紅木家具企業(yè)開(kāi)始利用“文化”來(lái)達到營(yíng)銷(xiāo)的目的。對于紅木家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設沒(méi)有捷徑可走，新媒體營(yíng)銷(xiāo)不可能在一瞬間達到“四兩撥千斤”的效果。

沒(méi)有創(chuàng )意的廣告被消費者拒絕

雖然一線(xiàn)有十大紅木家具企業(yè)在嘗試文化營(yíng)銷(xiāo)方面取得了一定的成績(jì)，但越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)看到這塊蛋糕并想從中分一杯羹，于是紛紛效仿。然而，“畫(huà)皮畫(huà)虎難畫(huà)骨”，單一的模仿不僅沒(méi)有正面效果，而且容易讓消費者反感，同樣的味道和內容也逐漸被消費者拒絕。

消費者對廣告的四種反應

業(yè)內一些人總結了消費者的四種反應:第一種反應是看到一半，這是什么樣的廣告?這是坑爹!他沒(méi)看完就關(guān)掉了。第二種反應是不情愿地讀它，感覺(jué)不好并嘲笑它，讀完之后忘記內容，再也不看它了。第三種反應是觀(guān)看并記住它，但是沒(méi)有沖動(dòng)把它轉發(fā)給別人。第四種情況是，在閱讀和記憶之后，有一種強烈的沖動(dòng)去分享和轉發(fā)給他的親朋好友。第四種情況，是許多紅木家具企業(yè)希望通過(guò)新的溝通方式達到的最佳狀態(tài)，也就是江湖上傳奇性的“病毒營(yíng)銷(xiāo)”。然而，很少有紅木家具企業(yè)能達到這種效果。

實(shí)現病毒營(yíng)銷(xiāo)需要付出更多努力

雖然文化營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻不高，成本也不高，但對創(chuàng )意的要求卻很高。文化營(yíng)銷(xiāo)絕不僅僅是紅木家具企業(yè)的品牌皇冠上的“文化”一詞，軟文化不是一種柔和的情感表達，而是消費者心中泛起的一陣又一陣的漣漪。俗話(huà)說(shuō)，得人心者得天下，如何能使文化營(yíng)銷(xiāo)深入消費者的心，達到“病毒營(yíng)銷(xiāo)”的效果，路還很長(cháng)，紅木家具企業(yè)還需上下求索。