常態(tài)促銷(xiāo)削弱吸引力，紅木家具企業(yè)國慶節趨于冷靜

隨著(zhù)國慶節的臨近，各行各業(yè)都打出了促銷(xiāo)牌，甚至一些電子商務(wù)公司也已經(jīng)開(kāi)始預售。然而，在紅木家具行業(yè)，雖然一些品牌也開(kāi)展了一些與國慶節相關(guān)的活動(dòng)，但總體而言，并沒(méi)有像服裝和電子產(chǎn)品這樣的大規模推廣。原因是紅木家具行業(yè)的正常推廣削弱了假日的吸引力，企業(yè)變得平靜，不再急于行動(dòng)。

常態(tài)促銷(xiāo)削弱吸引力

今年，家居領(lǐng)域在假日中基本上比較冷清，這與電商頻繁造節和賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)的正?；纫蛩赜嘘P(guān)，全年的促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)在平時(shí)吸收了部分市場(chǎng)份額，消費者的購買(mǎi)不再過(guò)于集中，這實(shí)際上是家居市場(chǎng)合理性的體現。紅木家具行業(yè)也是如此，除了節假日，各大品牌本身也從事店鋪慶典、重裝開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)、購物節等促銷(xiāo)活動(dòng)，這些活動(dòng)對消費者也很有吸引力。過(guò)去，家居企業(yè)把國慶黃金周作為下半年乃至全年營(yíng)銷(xiāo)的重中之重，現在這個(gè)概念正在悄悄地改變。

業(yè)內許多人坦言，隨著(zhù)過(guò)去兩年電子商務(wù)競爭的不斷升級，許多紅木家具商家不得不增加或擴大營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，盡一切可能吸引消費者的注意力。這些做法轉移了消費者的需求，削弱了某一天的促銷(xiāo)效果。

消費者購買(mǎi)更合理

據了解，紅木家具品牌一直在為中秋節和國慶節開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，再加上即將到來(lái)的雙十一、雙十二和元旦的年終促銷(xiāo)活動(dòng)，可以說(shuō)在四個(gè)月內，國內市場(chǎng)將會(huì )推出五場(chǎng)以上的大規模促銷(xiāo)活動(dòng)，這使得消費者不再僅僅關(guān)注雙11，而是根據實(shí)際需要進(jìn)行全面比較。

另一個(gè)重要的方面是消費者現在在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)更加理性，他們不再急于購買(mǎi)促銷(xiāo)產(chǎn)品，而是更加注重品牌的售后服務(wù)和產(chǎn)品的附加值。一位業(yè)內人士告訴記者，許多網(wǎng)上商店能夠提供大折扣，因為它們提前提高了產(chǎn)品的原價(jià)。事實(shí)上，這些產(chǎn)品的折扣價(jià)不一定比實(shí)體店便宜。許多消費者在被騙過(guò)一次后，不會(huì )盲目追求網(wǎng)上的低價(jià)產(chǎn)品，而是會(huì )在底線(xiàn)下反復比較。此外，在大多數消費者心目中，紅木家具產(chǎn)品眼見(jiàn)為實(shí)為好，否則他們總是擔心質(zhì)量問(wèn)題。此外，紅木家具電商提供的售后和運輸方面的服務(wù)水平遠遠低于線(xiàn)下商店。因此，在經(jīng)歷家居產(chǎn)品網(wǎng)上購物新鮮感之后，人們又回到了實(shí)體店購物的消費模式。這是今年國慶節紅木家具電商冷清的一個(gè)重要原因。