紅木家具企業(yè)展開(kāi)“攻心“之策，將公益營(yíng)銷(xiāo)堅持到底

在當前市場(chǎng)經(jīng)濟已經(jīng)深入人心的時(shí)代，紅木家具企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)非常重要。公益營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)參與品牌并達到營(yíng)銷(xiāo)目的的手段之一。公益營(yíng)銷(xiāo)往往是企業(yè)贏(yíng)得公眾贊譽(yù)的重要途徑。紅木家具企業(yè)也可以靈活利用資源，給消費者留下好印象。

公益營(yíng)銷(xiāo)是典型的“攻心”政策

兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下;心戰為上，兵戰為下?！肮鏍I(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)公益行為的品牌干預來(lái)達到其營(yíng)銷(xiāo)目的，有時(shí)也稱(chēng)為“非營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)”，這是一種典型的“攻心”政策。公益營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)與消費者溝通，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高品牌聲譽(yù)，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。

那么，如何抓住公益營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)，不成為“著(zhù)名烈士”或“無(wú)名英雄”?總之，公益營(yíng)銷(xiāo)需要把握以下幾點(diǎn):公益營(yíng)銷(xiāo)應該納入紅木家具企業(yè)的整體戰略，成為企業(yè)的長(cháng)期戰略。遵循品牌理念開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，確保企業(yè)主題的統一性和連續性。

公益行為的主題應當一致統一

同時(shí)，作為一個(gè)大項目，公益營(yíng)銷(xiāo)需要整合紅木家具企業(yè)自身的資源，通過(guò)富有吸引力和創(chuàng )造性的活動(dòng)，使其成為公眾關(guān)注的話(huà)題和具有新聞價(jià)值的事件，從而吸引媒體報道和消費者參與傳播事件。

實(shí)踐表明，公益活動(dòng)主題的頻繁變化會(huì )模糊品牌形象，淡化品牌。此外，公益活動(dòng)越多，消費者越不知道這個(gè)品牌代表什么。因此，紅木家具企業(yè)的公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須遵循品牌戰略，堅持一個(gè)主題。

制定長(cháng)期目標和具體戰略計劃

紅木家具企業(yè)在采用這種模式時(shí)，不僅要有一個(gè)好的主題，還要有一個(gè)完整的主題規劃。他們應該做好活動(dòng)調查的前期工作，活動(dòng)預熱的中期工作，活動(dòng)實(shí)施和推廣的后期工作。他們應該盡力做到每一個(gè)環(huán)節，跟隨主題，跟隨目標人群，并確?；顒?dòng)的具體實(shí)施。只有這樣，主題活動(dòng)的效果才能最終發(fā)揮出來(lái)，品牌推廣活動(dòng)才能得到推廣。

為了更好地利用公益營(yíng)銷(xiāo)，紅木家具企業(yè)不僅要整合自身資源，還要為自己制定長(cháng)期目標和具體戰略計劃，并提供一套完整的公益項目選擇和評價(jià)體系，實(shí)現長(cháng)期營(yíng)銷(xiāo)。