產(chǎn)品系列組合：紅木家具企業(yè)延長(cháng)縱向產(chǎn)品線(xiàn)得到商機

在發(fā)展了數十年的紅木家具市場(chǎng)上，行業(yè)在相對成熟的局勢之下，行業(yè)競爭卻更加激烈。實(shí)際上，當作家居行業(yè)中起步相對比較早的產(chǎn)業(yè)，且行業(yè)準入門(mén)檻相對較低，現階段市場(chǎng)上各種各樣大小品牌眾多，市場(chǎng)內部競爭局面早已形成。

形勢嚴峻，市場(chǎng)需求多元化

近些年，遭受經(jīng)濟大環(huán)境的干擾，紅木家具企業(yè)在應對市場(chǎng)內部競爭壓力的同時(shí)，市場(chǎng)外部不景氣局勢更加是令企業(yè)深陷比較尷尬的發(fā)展處境。目前，怎樣高效發(fā)揮出企業(yè)的實(shí)力，不但決定了企業(yè)的競爭能力，也決定著(zhù)紅木家具企業(yè)將來(lái)在行業(yè)競爭中的成功與失敗。古人云，“眾人拾柴火焰高”，這話(huà)似的可用于紅木家具行業(yè)。

一般，紅木家具企業(yè)在遭遇巨大競爭壓力或是行業(yè)競爭程度還算不上太高，市場(chǎng)需求仍單一的時(shí)候，可以集中企業(yè)最優(yōu)良的資源，集中注意力研制和投放一款戰略產(chǎn)品，當作制勝市場(chǎng)的戰略之一，用于實(shí)現較高產(chǎn)的銷(xiāo)量，進(jìn)而得到相對較高的回報。

產(chǎn)品組合，制勝市場(chǎng)

在激烈的競爭市場(chǎng)上，紅木家具企業(yè)打倒競爭對手的方法一般有兩種：一是選準時(shí)機，傾其滿(mǎn)身力氣，一記重拳打倒競爭對手;另一種就是打出很漂亮的“組合拳”，以點(diǎn)數獲得比賽。任意一個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品競爭，其激烈程度如同拳擊賽場(chǎng)似的，擁有類(lèi)似的在競爭中獲得先機的構思，紅木家具市場(chǎng)亦這樣。

現階段，紅木家具企業(yè)縱向產(chǎn)品線(xiàn)尚未豐富，市場(chǎng)需求趨于多元化，競爭過(guò)度激烈。在這樣的情況下，紅木家具企業(yè)可以應對每個(gè)細節市場(chǎng)，運用科學(xué)合理的產(chǎn)品組合策略，從中發(fā)布產(chǎn)品系列，獲得市場(chǎng)。運用這種方法，可以促使紅木家具企業(yè)在縱向產(chǎn)品線(xiàn)更加健全的情況也，更能順應市場(chǎng)多元化的市場(chǎng)需求。這種應對單個(gè)市場(chǎng)細分開(kāi)展產(chǎn)品組合的組合搭配，也變?yōu)楫斚录t木家具企業(yè)較大程度得到市場(chǎng)份額的重要途徑。

不管是市場(chǎng)細分或是產(chǎn)品組合，紅木家具企業(yè)在考慮怎樣較大程度擊敗競爭對手時(shí)，還需在確保產(chǎn)品品質(zhì)的情況下開(kāi)展，產(chǎn)品當作企業(yè)的臉面，決定著(zhù)企業(yè)將來(lái)的成功與失敗。所以，紅木家具企業(yè)在高效發(fā)展之際時(shí)，還不可以忘掉發(fā)展的本質(zhì)上的工作。