市場(chǎng)前景仍廣闊 紅木家具企業(yè)切忌固步自封

目前我國對于城鎮化建設的加強可謂是有增無(wú)減，這對于包括紅木家具在內的許多家居建材行業(yè)而言，無(wú)疑是一大機遇，其市場(chǎng)空間潛力相當大。而關(guān)鍵所在便是看哪個(gè)企業(yè)能先人一步，在這個(gè)城市化進(jìn)程的浪潮中更加主動(dòng)出擊，盡早了解消費群體的需求。然而，目前可以發(fā)現有不少紅木家具企業(yè)由于受市場(chǎng)多方面不利因素的影響，負面情緒過(guò)多，甚至是在“自我束縛”。

紅木家具價(jià)格已“中產(chǎn)階段”化

紅木家具一直被視為家具中的貴族，其獨特工藝、藝術(shù)價(jià)值、價(jià)格高昂等都原因，以往受眾人群一直都是部分的高收入者。但現在則不然，隨著(zhù)近幾年國際貿易的加強和工業(yè)化進(jìn)程的加快，紅木家具早已撕下“奢侈”的標簽，價(jià)格一直在下探。而且，我國的“中產(chǎn)階段”群體正迅速擴張，國人的消費購買(mǎi)能力大幅提升也是鐵的事實(shí)。從消費價(jià)格方面來(lái)看，紅木家具已符合國內中產(chǎn)階級的購買(mǎi)力，而這一趨勢走向一直延續著(zhù)。也就是說(shuō)，價(jià)格曾作為阻擋紅木家具邁向大眾化最大的障礙，如今已顯得不再突出。中國紅木家具企業(yè)反而需要關(guān)注的是，紅木家具這一種極其傳統家居商品能否被時(shí)下的年輕消費群體所接受。

年輕消費群體就沒(méi)有“傳統”審美?

說(shuō)起年輕消費者，紅木家具企業(yè)肯定都會(huì )想到80、90后這一群人，但你們能確定就真的很了解他們嗎?通常大部分紅木家具企業(yè)認為：年輕人對于仿古家具并不感興趣，會(huì )更青睞新中式、歐簡(jiǎn)風(fēng)格等家具產(chǎn)品，因為它們的造型更具有時(shí)尚感。雖然新中式家具確實(shí)有著(zhù)傳統紅木家具所不具備的新穎的造型、融合現代家居的審美以及更舒適的實(shí)用性，似乎符合人們的家居環(huán)境。

但，企業(yè)就以此否定非傳統紅木家具產(chǎn)品在年輕消費市場(chǎng)的競爭力嗎?有專(zhuān)家指出：根據數據統計，年輕消費群體購買(mǎi)最多的產(chǎn)品并非沙發(fā)、臥室系列等紅木家具，而是書(shū)房系列。書(shū)房系列紅木家具通常具有更典型的傳統家具特點(diǎn)，造型上更“傳統”，但卻頗受年輕人喜愛(ài)。所以，很多紅木家具企業(yè)從一開(kāi)始便自我否認年輕消費群體，以至于信息無(wú)法有效地傳達給他們。很明顯的例子，有一大部分年輕人的視界中甚至未曾出現過(guò)紅木家具。

把握“中式”文化復興浪潮

西式家具一度讓國人感到新鮮、高端、有檔次，也曾受到中產(chǎn)階段及以上群體熱烈歡迎。但隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，如今消費者也變越來(lái)越成熟和理性，“中式”文化也逐漸回歸，弘揚傳統文化的行為備受肯定。例如，一線(xiàn)城市的中式院落大受歡迎;很多知名人士都開(kāi)始選擇純中式的婚禮，不再是教堂與西服，而是努力發(fā)掘中國文化特色。而普通民眾的價(jià)值觀(guān)和消費觀(guān)也隨之發(fā)生了改變，這是很自然的事。

紅木家具早已親民化，年輕消費者趨向成熟理性化，社會(huì )環(huán)境倡導中式文化……從這一系列的因素來(lái)看，紅木家具企業(yè)也感受到了外部環(huán)境的變化，理應及時(shí)調整相關(guān)的策略，別在自我束縛，讓自身產(chǎn)品在定位、設計、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等方面順應趨勢，力求破創(chuàng )新，這樣才能更好地迎接廣闊的市場(chǎng)前景。