紅木家具企業(yè)差異化大戰 如何才能贏(yíng)得漂亮？

隨著(zhù)各路資本的不斷涌入，整個(gè)家居建材行業(yè)的競爭不斷加劇，有很多企業(yè)在這場(chǎng)"戰役"中越戰越勇，但也有部分企業(yè)節節潰敗。面對同質(zhì)化嚴重的市場(chǎng)，不少紅木家具企業(yè)開(kāi)始重新煉就技能，為差異化大戰做好準備。那么，對于行業(yè)"小白"而言，如何才能贏(yíng)得漂亮?一起和小編來(lái)看看吧。

提供優(yōu)質(zhì)且個(gè)性化的服務(wù)

在紅木家具企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、難以突出產(chǎn)品差別的時(shí)候，競爭成功的關(guān)鍵就在于紅木家具企業(yè)所提供服務(wù)的數量與質(zhì)量。首先，紅木家具企業(yè)要為消費者提供真誠的售前服務(wù)、熱情的售中服務(wù)和耐心的售后服務(wù)，讓消費者售前售中售后都感受賞心悅目;然后，紅木家具企業(yè)要跟隨時(shí)代進(jìn)步，不斷創(chuàng )新服務(wù)體系，隨著(zhù)消費者需求變化變換服務(wù)內容和形式;最后，紅木家具企業(yè)要突出自身服務(wù)的差異化，不僅為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還要提供個(gè)性化服務(wù)，突出自身的與眾不同，吸引消費者光臨。

打造新穎獨特的產(chǎn)品

首先，紅木家具企業(yè)可開(kāi)發(fā)具有新特征的新產(chǎn)品，用來(lái)擴展以該新產(chǎn)品為中心的子市場(chǎng)，增強紅木家具企業(yè)競爭力;其次，紅木家具企業(yè)可開(kāi)發(fā)具有新式樣新設計的產(chǎn)品，用來(lái)擴展以該新產(chǎn)品為中心的子市場(chǎng);最后，紅木家具企業(yè)不要拘泥于單一消費市場(chǎng)的產(chǎn)品，而是積極擴展不同消費檔次的子市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)適合高端消費市場(chǎng)的產(chǎn)品，適合中端消費市場(chǎng)的中檔產(chǎn)品，適合低端消費市場(chǎng)的低檔產(chǎn)品等。以不同的特征、設計、消費檔次的產(chǎn)品滿(mǎn)足各類(lèi)消費人群的需要。

三駕馬車(chē)并驅塑造品牌形象

形象差異化要求紅木家具企業(yè)要通過(guò)塑造與競爭對手不同的產(chǎn)品、企業(yè)和品牌形象來(lái)取得競爭優(yōu)勢。首先，紅木家具企業(yè)要建立一套專(zhuān)屬于自己、有一定辨識度并且美觀(guān)有內涵的視覺(jué)識別系統，在消費者心中塑造起紅木家具品牌形象，并與其他企業(yè)區分開(kāi)來(lái);然后，紅木家具企業(yè)應針對競爭對手的形象策略和消費者的心智采取不同的策略，進(jìn)行差異化品牌形象宣傳;最后，紅木家具企業(yè)要身體力行打造并維持推廣良好的品牌形象，區別于其他企業(yè)，實(shí)現自身差異化發(fā)展。

在如今的市場(chǎng)上，產(chǎn)品抄襲與同質(zhì)化現象愈趨嚴重，紅木家具企業(yè)在實(shí)現產(chǎn)異化的戰略已迫在眉睫，紅木家具企業(yè)要想走的更長(cháng)遠應積極從產(chǎn)品、服務(wù)和形象三方面著(zhù)手貫徹，走出別具一格的的發(fā)展道路，這樣企業(yè)才可在未來(lái)的發(fā)展中取得勝算。