進(jìn)行市場(chǎng)轉移 紅木家具品牌需做好精準營(yíng)銷(xiāo)

現在紅木家具企業(yè)對于品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳十分重視，對于各種宣傳也花費了不少心思，投入了很多資金和精力。但隨著(zhù)消費者日趨理性，消費者對于產(chǎn)品的宣傳和促銷(xiāo)變得非常敏感。而隨著(zhù)紅木家具一、二線(xiàn)市場(chǎng)的飽和，不少紅木家具企業(yè)開(kāi)始下沉三、四線(xiàn)。那么，紅木家具企業(yè)應該如何在三、四級市場(chǎng)做精準營(yíng)銷(xiāo)，做好產(chǎn)品宣傳?

市場(chǎng)轉移作為大部分紅木家具企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)越來(lái)越受到關(guān)注，但我們也都知道，不是什么檔次的紅木家具品牌都適合走農村，也不是什么紅木家具產(chǎn)品都適合廣大三、四級市場(chǎng)，三、四級市場(chǎng)正處在消費觀(guān)念急劇轉變的階段，依筆者之見(jiàn)，至少要考慮以下四個(gè)方面：

1、領(lǐng)袖示范效應

三、四級市場(chǎng)和城市市場(chǎng)有個(gè)很大的不同，就是鄰里間口碑傳播是極具有速度的、有效果的。在三、四級市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出一個(gè)在當地有影響力的客戶(hù)，他的示范效應或是硬廣所不能達到的。

2、重點(diǎn)輻射原則

三、四級市場(chǎng)空間廣大但差距也同樣巨大，紅木家具品牌選擇哪些消費觀(guān)念好、消費能力強的區域重點(diǎn)開(kāi)發(fā)，對鄰近市場(chǎng)會(huì )起到輻射作用。他們沒(méi)收機會(huì )去逛商場(chǎng)，沒(méi)有購買(mǎi)的東西就不上街，因此左鄰右舍溝通好，四鄰八村常走動(dòng)，三、四級市場(chǎng)的消費者淳樸，無(wú)話(huà)不說(shuō)，無(wú)話(huà)不談，而且還流傳快、流傳廣。

3、關(guān)注“農村藝術(shù)”

三、四級市場(chǎng)消費者在一定程度上攀比心理較強，審美情趣較弱。

4、重視網(wǎng)絡(luò )媒體做好服務(wù)

網(wǎng)絡(luò )作為“新生代”消費人群聚集的主流平臺，具備極高互動(dòng)性。此時(shí)，紅木家具品牌怎樣在網(wǎng)絡(luò )中引導消費，顯得十分重要。

紅木家具行業(yè)在不斷發(fā)展，市場(chǎng)轉移已不是什么新鮮事，但是機會(huì )是留給有準備的人的，紅木家具企業(yè)只有做好精準的品牌宣傳，才可以在市場(chǎng)競爭中取得勝利。