微營(yíng)銷(xiāo)先天優(yōu)勢明顯 紅木家具企業(yè)需及時(shí)掌握

一、電商無(wú)縫一體銜接 微營(yíng)銷(xiāo)先天優(yōu)勢明顯

目前微營(yíng)銷(xiāo)相比傳統營(yíng)銷(xiāo)手段而言的，其特點(diǎn)首先是要具備“互聯(lián)網(wǎng)思維”。新?tīng)I銷(xiāo)的方式很豐富，基本都是借助互聯(lián)網(wǎng)載體，嫁接在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的：如病毒式營(yíng)銷(xiāo)、SEO&SEM、SN營(yíng)銷(xiāo)S等，現在都在被品牌推廣所普遍應用，并且有一定成效。所以，如微博營(yíng)銷(xiāo)，微信營(yíng)銷(xiāo)、垂直類(lèi)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)等也越來(lái)越被企業(yè)重視。

另外，隨著(zhù)紅木家具行業(yè)電商的發(fā)展，維營(yíng)銷(xiāo)在電商領(lǐng)域的應用就更加合適。傳統的營(yíng)銷(xiāo)手段更多地被應用到傳統渠道的營(yíng)銷(xiāo)中，對電商則無(wú)能為力。而各種微營(yíng)銷(xiāo)的手段對于電商的推廣作用則很明顯。微營(yíng)銷(xiāo)有利于實(shí)現與電商的無(wú)縫化一體性銜接。

二、內容為王：微營(yíng)銷(xiāo)大顯身手的關(guān)鍵

紅木家具品牌在使用微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一定要記住“內容為王”這個(gè)前提。內容為王，就是要將品牌沉淀下來(lái)的各種因素植入到微營(yíng)銷(xiāo)中，如產(chǎn)品，技術(shù)，人物，品牌故事等。特別是當一個(gè)紅木家具品牌上升到一定階段時(shí)，肯定要依靠品牌的美譽(yù)度去創(chuàng )造附加價(jià)值。在商品同質(zhì)化的現今，只有品牌故事可使得商品更富有個(gè)性化。很多紅木家具企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)及廣告代理商都開(kāi)始聘請專(zhuān)責內容營(yíng)銷(xiāo)的人才，可見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)內容的重要性，將有愈來(lái)愈多文字工作者投入內容領(lǐng)域，這對于紅木家具企業(yè)品牌文化的提升、提煉和推廣也助力不少。

紅木家具品牌還可通過(guò)引領(lǐng)消費者的價(jià)值觀(guān)，成為品牌與消費者溝通的一個(gè)很好的橋梁。有相當部分的年輕消費者對于紅木家具品牌的認識和認知都來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道。正是因為比傳統營(yíng)銷(xiāo)手段更為豐富多樣，所以，品牌對于新?tīng)I銷(xiāo)手段的認同感在持續地提高，微營(yíng)銷(xiāo)在品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略中的地位不斷上升。

三、新?tīng)I銷(xiāo)局限性

紅木家具行業(yè)在利用微營(yíng)銷(xiāo)的手段上，其宗旨是增加品牌、產(chǎn)品與消費者之間的互動(dòng)性。當然，新?tīng)I銷(xiāo)也有一定的局限性。因為營(yíng)銷(xiāo)雖然可在線(xiàn)上獲得好的效果，但并不意味著(zhù)能直接復制去用于傳統營(yíng)銷(xiāo)。因此，全方位多維度的組合拳營(yíng)銷(xiāo)手法還是很值得關(guān)注的。