空氣凈化器行業(yè)“靠天吃飯” 外資品牌更受歡迎

業(yè)內人士普遍認為，未來(lái)一段時(shí)間內，空氣凈化器市場(chǎng)情況依然將依賴(lài)于天氣變化，短期內難逃“靠天吃飯”。

銷(xiāo)量大增，外資品牌更受歡迎

伴隨霧霾天氣的影響，空氣凈化器市場(chǎng)火爆，許多家電賣(mài)場(chǎng)的空氣凈化器一度脫銷(xiāo)。12月初，記者來(lái)到位于北京市房山區的某家電大賣(mài)場(chǎng)，被導購告知賣(mài)場(chǎng)已無(wú)現貨，若要預定，則需排隊至2016年1月才能買(mǎi)到。一位3M空氣凈化器經(jīng)銷(xiāo)商也告訴記者，空氣凈化器12月初就已缺貨，目前預定排隊的人很多。

奧維云網(wǎng)(AVC)提供的數據也可以佐證近期空氣凈化器市場(chǎng)的火爆。數據顯示，2015年11月23~29日，線(xiàn)下市場(chǎng)空氣凈化器銷(xiāo)量為3009臺，同比和環(huán)比分別下降35.5%和58.5%;然而，霧霾肆虐的12月7~13日，線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量為14125臺，同比和環(huán)比分別增長(cháng)145.1%。

不僅線(xiàn)下市場(chǎng)火爆，線(xiàn)上市場(chǎng)空氣凈化器也成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。記者發(fā)現，截至12月24日，京東商城空氣凈化器銷(xiāo)售排名前40的產(chǎn)品，僅有3款還有貨，其他均已無(wú)貨;淘寶網(wǎng)上，空氣凈化器月銷(xiāo)量超過(guò)1000臺的產(chǎn)品共21款，排名第一的產(chǎn)品銷(xiāo)量為6766臺。

美的有關(guān)負責人也表示，僅“雙12”當天，空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)接近200%。淘寶PC端指數顯示，12月10日，空氣凈化器的搜索指數最高，達到190449(詳見(jiàn)圖1)。無(wú)論是市場(chǎng)表現，還是銷(xiāo)售數據，都足可以證明目前空氣凈化器在很大程度上還是“靠天吃飯”的產(chǎn)品。

在此次市場(chǎng)的“狂歡”中，外資品牌表現“給力”，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比有待提高。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，12月7~13日，線(xiàn)下市場(chǎng)空氣凈化器銷(xiāo)量前五名的品牌分別為飛利浦、夏普、亞都、松下、三星， 其中4個(gè)外資品牌的市場(chǎng)占有率達到48.5%;暢銷(xiāo)機型前十名中，僅第六名、第九名和第十名為國產(chǎn)品牌，其余均為外資品牌。

短期難逃“靠天吃飯”

在采訪(fǎng)中，受訪(fǎng)者均認為，未來(lái)一段時(shí)間內，空氣凈化器市場(chǎng)情況依然將依賴(lài)于天氣變化，短期內難逃“靠天吃飯”。造夢(mèng)者總經(jīng)理肖建偉表示，空氣凈化器難逃“靠天吃飯”，主要原因是消費者認知不足?！澳壳?，消費者對空氣凈化器的的凈化效果抱有懷疑態(tài)度，因此平時(shí)不關(guān)注這一產(chǎn)品或者長(cháng)期觀(guān)望中。但是，當霧霾天持續時(shí)，消費者抱著(zhù)‘有總比沒(méi)有要強’的心態(tài)購買(mǎi)空氣凈化器?！?/p>

記者瀏覽了京東商城某熱銷(xiāo)空氣凈化器的購買(mǎi)頁(yè)面發(fā)現，共有51條消費者咨詢(xún)，其中關(guān)于濾芯更換、凈化效果、功能、凈化面積的問(wèn)題共23條，占比較大。而在該產(chǎn)品的評論頁(yè)面中，類(lèi)似“不確定是否有效果”、“圖個(gè)心里安慰”的評論也有不少。由此可見(jiàn)，相當一部分消費者對空氣凈化器的效果仍心存疑問(wèn)，市場(chǎng)教育還有很長(cháng)的路要走。

隨著(zhù)消費者對空氣凈化器的認知度升高，該產(chǎn)品也有成為家庭標配的可能?！笆聦?shí)上，空調也曾有‘靠天吃飯’的問(wèn)題。目前空調銷(xiāo)售雖然也會(huì )隨天氣變化有所波動(dòng)，但幅度不會(huì )如空氣凈化器這般大，就是因為消費者對空調的認可度高，已成為很多家庭的標配?！蹦硺I(yè)內人士認為，“空氣凈化器終有一天會(huì )成為家庭標配，不再‘靠天吃飯’。但這個(gè)過(guò)程還需要很長(cháng)時(shí)間，有可能需要10年。若空氣質(zhì)量長(cháng)期沒(méi)有好轉，購買(mǎi)該產(chǎn)品的人數持續增加，這一時(shí)間可能會(huì )縮短?！?/p>

肖建偉指出，在目前這個(gè)階段，企業(yè)需要先“練內功”?！爱a(chǎn)品宣傳，需要拿質(zhì)量和實(shí)測效果說(shuō)話(huà)。做出好的產(chǎn)品，消費者的認可度才會(huì )提高?！?/p>