凈化器市場(chǎng)消費升級 高端品牌更受青睞

近幾年的霧霾天氣頻頻登上天氣預報頭條，如今儼然已成熱門(mén)話(huà)題?？諝鈨艋髯鳛榘咨译娭械囊粏T，由于空氣污染的推動(dòng)，是最大受益者。尤其在受霧霾天氣污染較為嚴重的一線(xiàn)城市，現在空氣凈化器成了不少家庭的標配。而且隨著(zhù)3月份的新國標推出，凈化器品牌商是否已經(jīng)覺(jué)察到了市場(chǎng)的潛力。

新國標推動(dòng)消費升級 加速市場(chǎng)發(fā)展

今年3月1日，“史上最嚴”空氣凈化器新國標的正式推出讓凈化器品牌商迅速行動(dòng)起來(lái)。根據新國標，空氣凈化器綜合空氣凈化器指標是CADR(空氣凈化量)、CCM(累計凈化量)數值、能效等級、噪聲這四項核心指標，成為衡量空氣凈化器好壞的首要標準。據了解，提高消費者最為關(guān)注的CADR(潔凈空氣輸出比率)成為凈化器企業(yè)主攻方向之一。

從品牌策略來(lái)看，首先是根據新國標調整產(chǎn)品銷(xiāo)售策略。在新國標正式出臺之前，許多廠(chǎng)商就開(kāi)始著(zhù)手對不符合新國標產(chǎn)品進(jìn)行大力度降價(jià)，清理老產(chǎn)品。同時(shí)，廠(chǎng)商開(kāi)始不斷推出適用于新國標產(chǎn)品以應對之后的市場(chǎng)變化。在這股“轉型號”熱潮中，高性?xún)r(jià)比成為關(guān)鍵點(diǎn)。諸多廠(chǎng)商在每一檔CADR值等級中，推出較原有產(chǎn)品更為低價(jià)的新品。市場(chǎng)機構提供的數據顯示，在每一個(gè)主要CADR值等級中，低價(jià)格段占有率明顯上升。

然后升級原有型號。新國標推出后，部分廠(chǎng)商將原有型號通過(guò)改變?yōu)V網(wǎng)等方式進(jìn)行產(chǎn)品升級，通過(guò)這樣方式可以在較低成本下提高產(chǎn)品各項指標以應對新國標帶來(lái)的市場(chǎng)變化，并提高自身競爭力。

最后是進(jìn)行消費者教育。一些廠(chǎng)商通過(guò)各類(lèi)媒體平臺對消費者進(jìn)行新國標指導解讀，引導消費者理性選擇和購買(mǎi)空氣凈化器。

國外品牌受關(guān)注 高端化是主要亮點(diǎn)

去年空氣凈化器產(chǎn)品表現出明顯的高端化和智能化趨勢。數據顯示，2015年線(xiàn)上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品零售額占比已達16.4%，同比增長(cháng)127%，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品市場(chǎng)空間。國內外廠(chǎng)商都認定，智能化是空氣凈化器未來(lái)發(fā)展主要方向之一。據捷孚凱不完全統計，目前市面上已有30多個(gè)品牌推出智能空氣凈化器，產(chǎn)品數量占所有產(chǎn)品的10%，且比例還在提高?！?015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》顯示，市場(chǎng)上廣泛應用的控制空氣凈化器智能手機APP有京東的京東微聯(lián)和阿里巴巴的阿里小智，它們主要通過(guò)WiFi或藍牙實(shí)現遠程控制智能設備開(kāi)關(guān)、設置及其他功能。根據京東數據，市面上已有近百款空氣凈化器產(chǎn)品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對接和應用。

從目前市場(chǎng)來(lái)看，國內的空氣凈化器普及率還是比較低的，尤其跟其他國家對比。同時(shí)也說(shuō)明了一個(gè)道理，市場(chǎng)的潛力無(wú)限大，品牌商們應抓住機遇加速發(fā)展。