新國標的洗禮 空氣凈化器企業(yè)優(yōu)勝略汰

3月初國內實(shí)施的《空氣凈化器新國標》經(jīng)過(guò)一個(gè)的時(shí)間取得了不錯的成效，本來(lái)混亂無(wú)章的市場(chǎng)終于得到了整治。目前看來(lái)空氣凈化器行業(yè)將面臨一輪洗牌，國外的凈化器品牌商憑借著(zhù)良好的達標條件占據市場(chǎng)主要位置，而國內一些在及格線(xiàn)上掙扎的企業(yè)或將被淘汰掉。

國標明確規定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標：包括CADR(空氣凈化量)、CCM(累計凈化量)數值、能效等級、噪聲。以上四項指標成為衡量空氣凈化器優(yōu)劣的首要標準?？諝鈨艋鞯腃ADR值(潔凈空氣量)衡量了產(chǎn)品的凈化效率，而CCM值(累計凈化量)判斷了濾網(wǎng)的使用壽命。據了解，目前消費者最關(guān)注的是CADR(潔凈空氣輸出比率)。

目前，不少品牌都已經(jīng)張貼國標標識。據賣(mài)場(chǎng)負責人介紹，新國標開(kāi)始實(shí)施之后，店內在售的空氣凈化器全部是符合新國標的產(chǎn)品。在此一個(gè)月內，目前絕大多數產(chǎn)品已經(jīng)陸陸續續張貼合規標識，未來(lái)消費者采買(mǎi)將“有標可依”。

據了解，國標實(shí)施之前賣(mài)場(chǎng)和電商渠道空氣凈化器品牌繁多。國標實(shí)施后，空氣凈化器品牌集中度更高。賣(mài)場(chǎng)主要是主流品牌，包括美的、蘇泊爾、三星、夏普等。據賣(mài)場(chǎng)負責人介紹，現在品牌主要分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是主流國產(chǎn)品牌，一類(lèi)是外資品牌。新國標規定了產(chǎn)品的合格標準，即“60分及格線(xiàn)”，在此影響下，相當一部分小型本土品牌因為研發(fā)能力有限，難以滿(mǎn)足國標要求，已經(jīng)紛紛退出市場(chǎng)。

國內各空氣凈化器企業(yè)為了應對國標要求，均已經(jīng)提高了設計和研發(fā)標準。國內企業(yè)努力“及格”，外資企業(yè)極力超出國標水準，力求通過(guò)產(chǎn)品的先進(jìn)性壟斷高端消費階層，獲取塔尖利潤。一般而言，國內品牌空氣凈化器的四項核心指標均與國標持平，但外資品牌的四項核心指標要超越國標要求數個(gè)等級。

除了國標關(guān)注的指標，企業(yè)將除甲醛功能做出差異化賣(mài)點(diǎn)。據了解，新居除甲醛需求旺盛，但市面上真正能除甲醛的空氣凈化器產(chǎn)品并不多。據了解，三星新款空氣凈化器甲醛凈化能效等級達到高效級，可以在長(cháng)效凈化的同時(shí)節能省電。蘇泊爾方面也表示，空氣凈化器新品都增加了除甲醛功能。

數據顯示，2015年線(xiàn)上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品零售額占比已達16.4%，同比增長(cháng)127%，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品市場(chǎng)空間。智能化是空氣凈化器未來(lái)發(fā)展主要方向之一。據行業(yè)機構捷孚凱不完全統計，目前市面上已有30多個(gè)品牌推出智能空氣凈化器，產(chǎn)品數量占所有產(chǎn)品的10%，且比例還在提高。

專(zhuān)家預測，隨著(zhù)以后國標的逐步完善，凈化器行業(yè)的分化將更加嚴重，還會(huì )有不少企業(yè)由于自身技術(shù)水平的不足而退出市場(chǎng)。所以，廣大凈化器品牌商們需要加大研發(fā)力，提升技術(shù)水平，以便迎戰市場(chǎng)。