空凈市場(chǎng)增長(cháng)趨向理性 購買(mǎi)習慣從線(xiàn)下轉向線(xiàn)上

據剛出爐的《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超過(guò)8%;零售額將近75億元，同比增長(cháng)10%。同時(shí)，2015年空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)零售量達230萬(wàn)臺，占整個(gè)市場(chǎng)66%;零售額超過(guò)42億元人民幣，市場(chǎng)占比達到57%。

市場(chǎng)增長(cháng)從瘋狂走向理性

2013年，我國空氣凈化器市場(chǎng)零售額增長(cháng)數據高達162.7%，這也是空氣凈化器市場(chǎng)最瘋狂的一年。與前兩年的高速增長(cháng)不同，2015年，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展正逐漸回歸理性，增長(cháng)速度明顯放緩。一方面，自國家吹響環(huán)境治理的號角以來(lái)，我國空氣質(zhì)量有明顯好轉;另一方面，消費者在選購空氣凈化器時(shí)不再盲目，有新國標作為參照，消費行為逐漸趨于理性。

2011年霧霾侵襲以來(lái)，空氣凈化器的市場(chǎng)需求不斷提升。根據某搜索引擎提供的數據，2015年12月，“空氣凈化器”一詞的搜索量達到峰值，20日至26日周平均搜索指數為24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數的最高值為9556。報告認為，一方面，消費者對于空氣凈化器的需求越來(lái)越大，正是這種消費需求激發(fā)了對空氣凈化器的關(guān)注，這也是我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的潛在動(dòng)力;另一方面，消費者在選購空氣凈化器時(shí)不再盲目消費，而是選擇先了解空氣凈化器的相關(guān)知識，再作購買(mǎi)決策。

購買(mǎi)習慣從線(xiàn)下轉向線(xiàn)上

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，消費者的購買(mǎi)習慣從線(xiàn)下轉向線(xiàn)上。2014年，空氣凈化器線(xiàn)上零售占比約為53%。2015年，在空氣凈化器市場(chǎng)平穩增長(cháng)的同時(shí)，線(xiàn)上銷(xiāo)售更是風(fēng)光無(wú)限。數據顯示，2015年空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)零售量達230萬(wàn)臺，占整個(gè)市場(chǎng)66%;零售額超過(guò)42億元人民幣，市場(chǎng)占比達到57%。其中，京東作為最大的線(xiàn)上空氣凈化器銷(xiāo)售渠道，2015年零售額同比增長(cháng)29%。

與國內品牌相比，外資品牌憑借雄厚的品牌實(shí)力與技術(shù)優(yōu)勢在空氣凈化器市場(chǎng)大展拳腳。線(xiàn)上銷(xiāo)售以京東為例，搜索空氣凈化器共出現1.7萬(wàn)款產(chǎn)品。銷(xiāo)售前10位的產(chǎn)品品牌中，9款都是外資品牌。數據顯示，線(xiàn)上市場(chǎng)占有率前10位的空氣凈化器品牌的零售額綜合占整個(gè)線(xiàn)上市場(chǎng)的53%。而在線(xiàn)下市場(chǎng)，外資品牌更是占據了線(xiàn)下零售額的80%。