空凈市場(chǎng)回歸理性增長(cháng) 優(yōu)質(zhì)品牌迎來(lái)契機

我國空氣凈化器在這幾年呈現出火爆的市場(chǎng)場(chǎng)面,全因霧霾天氣蔓延至各個(gè)一線(xiàn)城市。然而，自從空凈新國標的頒布以后，空氣凈水器的爆發(fā)期似乎走到了終點(diǎn)，縱然有許多知名空氣凈水器品牌涌入行業(yè)中，但從各方面來(lái)講空凈市場(chǎng)正趨于理性發(fā)展。

1.數據說(shuō)明一切 空凈市場(chǎng)趨于理性

不久前，GfK與中國電子報社聯(lián)手發(fā)布了《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》，2015年國內空氣凈化器零售量為352萬(wàn)臺，同比增長(cháng)超過(guò)8%，零售額將近75億元，同比增長(cháng)10%。而在2013年，我國空氣凈化器市場(chǎng)零售額增長(cháng)數據高達162.7%，2014年這個(gè)數字是94.8%。與前兩年的高速增長(cháng)不同，2015年，空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展正趨于理性，增長(cháng)速度也明顯放緩。

在2016年之前，國內消費者對空氣凈化器的認知和消費習慣仍不成熟，甚至說(shuō)空氣凈化器市場(chǎng)存在“靠天吃飯”的現狀，霧霾天氣的高發(fā)致使空氣凈化器銷(xiāo)量大增，而在霧霾散了之后又呈現出銷(xiāo)量銳減的現象。原因主要有兩點(diǎn)：一方面，消費者對空氣凈化器的認識還不夠理性，或多或少為空凈產(chǎn)品貼上了“除霾”的標簽，對空凈產(chǎn)品在過(guò)濾粉塵、毛發(fā)、油煙、有害氣體以及除菌等方面的功能卻認識不足;另一方面，空氣凈化器市場(chǎng)的不規范以及個(gè)別媒體、廠(chǎng)商在宣傳上的誤導和夸大，也導致消費者對空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑，比如凈化效率、核心參數、相關(guān)標準等等，不少消費者轉為觀(guān)望態(tài)度。

誠然，空凈產(chǎn)品已經(jīng)度過(guò)了概念引領(lǐng)增長(cháng)的時(shí)代。如今，隨著(zhù)空凈市場(chǎng)逐步回歸理性，也給空氣凈化器廠(chǎng)商們帶來(lái)一個(gè)警告——不僅要根據新國標等對消費者進(jìn)行市場(chǎng)教育，或許也預示著(zhù)空凈市場(chǎng)將引發(fā)一輪淘汰賽，尤其是在空凈市場(chǎng)品牌良莠不齊、產(chǎn)品以次充好的情況下。

2.增速放緩背后，空凈市場(chǎng)的競爭將更加多元

空凈市場(chǎng)增速的放緩似乎是在意料之中的，但品牌、技術(shù)、渠道、售后等因素對消費者購買(mǎi)與否的影響越來(lái)越大，更加多元的市場(chǎng)競爭似乎不可避免。

從2015年空氣凈化器市場(chǎng)的表現來(lái)看，國外品牌的增長(cháng)依然強勢。據Gfk的報告顯示，在線(xiàn)下市場(chǎng)三星等國外品牌表現出了壟斷性?xún)?yōu)勢，占據了線(xiàn)下80%的零售額。這在一定程度上說(shuō)明了國外品牌在空氣凈化器的技術(shù)、定價(jià)、銷(xiāo)售渠道及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上仍具有巨大優(yōu)勢，也說(shuō)明了品牌影響用戶(hù)選擇的優(yōu)勢地位。

就產(chǎn)品售價(jià)來(lái)看，國內品牌主要集中在中低端市場(chǎng)，而三星、飛利浦等全球品牌，則通過(guò)不同用戶(hù)需求的全價(jià)位產(chǎn)品策略，除在中低端市場(chǎng)占據一席之地外、更牢牢掌握高端市場(chǎng)的絕對優(yōu)勢。不難發(fā)現，在廠(chǎng)商宣傳各據一詞、相關(guān)標準比較模糊的情況下，消費者更愿意相信國外品牌和高端產(chǎn)品，“一分錢(qián)一分貨”成為了主流消費者的共識。

值得一提的是，國內在2015年下半年出臺了空氣凈化器產(chǎn)品的新國標，并于今年3月份正式實(shí)施。新國標的出現無(wú)疑有益于空凈市場(chǎng)的良性發(fā)展，在標準統一的情況下，或將加速空凈市場(chǎng)的多元化競爭。

3.后勁增長(cháng)強勢，優(yōu)質(zhì)品牌迎來(lái)新契機

消費者對國外高端空凈產(chǎn)品的青睞似乎不難理解，畢竟這些品牌在綜合實(shí)力和挖掘市場(chǎng)需求方面更具有優(yōu)勢。與此同時(shí)，一系列信號顯示空凈市場(chǎng)黃金時(shí)代尚未到來(lái)，那些市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)品牌也將迎來(lái)新的契機。

其一，空凈產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力不容小覷。數據顯示，空氣凈化器在國內百戶(hù)家庭的占有率尚不足10臺，遠低于日韓和歐美。此外，當前空氣凈化器市場(chǎng)主要集中在北京、上海這類(lèi)的超一線(xiàn)城市，在區域上具有局限性。隨著(zhù)消費者對空氣凈化意識的提升，二三線(xiàn)市場(chǎng)的增長(cháng)趨勢比較明顯，有可能成為空氣凈化器市場(chǎng)的增長(cháng)助力。同時(shí)，Gfk預估空氣凈化器整體市場(chǎng)的零售額將在2016年達到近80億元人民幣，相對比較樂(lè )觀(guān)。

其二，新國標實(shí)施可利好空氣凈化器的普及。新國標對空氣凈化器的CADR值、CCM值、能效等級和噪音等參數提出了明確要求。明確的標注不僅有利于消費者對同類(lèi)產(chǎn)品的比較衡量，也有利于空凈市場(chǎng)的公平競爭，迫使一些不符合標準依靠低價(jià)進(jìn)行傾銷(xiāo)的產(chǎn)品被市場(chǎng)所淘汰。而從市場(chǎng)反應來(lái)看，新國標實(shí)施三個(gè)月后，三星、飛利浦等國際品牌仍在保持高速增長(cháng)，而國內的一些互聯(lián)網(wǎng)品牌則在銷(xiāo)量上有著(zhù)不同程度的下滑。

其三，空凈產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的逐漸完善。經(jīng)過(guò)三年的市場(chǎng)耕耘，空凈產(chǎn)品的渠道覆蓋已經(jīng)逐漸完善，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )進(jìn)一步下沉。比如說(shuō)在線(xiàn)下渠道上，空氣凈化器開(kāi)始出現在家電連鎖、百貨、大型超市等場(chǎng)所，也有一些品牌在積極布局和開(kāi)設門(mén)店。而在線(xiàn)上平臺，B2C網(wǎng)站、電視購物乃至信用卡目錄銷(xiāo)售中都開(kāi)始出現空凈產(chǎn)品的身影，更有報道指出線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額占比有望超過(guò)60%。

其四，優(yōu)質(zhì)品牌的附加優(yōu)勢開(kāi)始凸顯。新國標只是空凈產(chǎn)品的最低門(mén)檻，對空凈市場(chǎng)中具有品牌力、研發(fā)、生產(chǎn)、售后等完整體系的“優(yōu)等生”來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的附加價(jià)值將成為另一優(yōu)勢。以三星為例，其產(chǎn)品不僅在CADR值、CCM值等參數上遠高于新國標，還在噪音、能效、環(huán)保等方面也優(yōu)于市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品。此外，全球性品牌在產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)上也更具優(yōu)勢，通過(guò)海內外規模龐大的研發(fā)團隊、質(zhì)量控制的生產(chǎn)基地和分布全國的售后服務(wù)中心等附加優(yōu)勢，全球性品牌可為消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和使用體驗。

告別野蠻增長(cháng)對空凈市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并非壞事，除消費者回歸理性外，具有品牌優(yōu)勢的空氣凈化器優(yōu)等生廠(chǎng)商也將有更多機會(huì )掌握市場(chǎng)脈動(dòng)、迎向市場(chǎng)新契機。