淺析：LED燈飾企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)為何頻遭失敗?

在大數據時(shí)代，信息的傳播的速度非常之快，大數據也成為信息搜集和分析的重要方式之一。處于如此的情況之下，LED燈飾企業(yè)所開(kāi)展的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，很可能在活動(dòng)發(fā)起初期甚至還沒(méi)有正式實(shí)施之時(shí)就被競爭對手獲知，從而有針對性的營(yíng)銷(xiāo)方案已制定完成，LED燈飾企業(yè)已十分難建立起差異化的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢。

一、大數據營(yíng)銷(xiāo)為何容易失敗

一款新的LED燈飾產(chǎn)品上市，即便是擁有專(zhuān)利的保護，但通過(guò)大數據的作用有可能會(huì )被競爭對手利用，或通過(guò)大數據分析出所生產(chǎn)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)和客戶(hù)所需數據，在競爭對手刻意的模仿加上些許創(chuàng )新之下，原創(chuàng )LED燈飾企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢也很難長(cháng)期保持。

大數據同樣也不會(huì )是萬(wàn)能的。事實(shí)上我們不難發(fā)現已有不少大數據營(yíng)銷(xiāo)失敗的案例，比如有些平臺預測的某些電影的票房會(huì )非常高，可結果卻以慘敗收場(chǎng)，至于那些號稱(chēng)用大數據預測球賽結果、彩票等屢屢失算。

二、LED燈飾企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)失敗原因分析

借助大數據的手段，LED燈飾企業(yè)可使用好的創(chuàng )意或開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品實(shí)現爆款，但也有較大的風(fēng)險，因為一個(gè)失誤而導致最終功敗垂成。

如今，大數據的基礎是信息的傳播，而站在大數據風(fēng)口上，有可能被吹得飛起來(lái)，也有可能被吹到大海里變得杳無(wú)音信。

現在，客戶(hù)所接收的信息太多，也有了太多的選擇，大數據分析結果的適用性在下降。信息多是好的，但信息太多也有會(huì )呈現負面影響。大數據要大量而全面的數據資料，但越大的數據越全面的數據，就越容易受到其它因素影響，分析結論的可靠性反而會(huì )下降，錯誤使用大數據，還不如沒(méi)有。

就客戶(hù)的消費行為分析來(lái)說(shuō)，LED燈飾企業(yè)借助各種手段來(lái)研究客戶(hù)，包括客戶(hù)的個(gè)人資料、家庭信息、收入情況、歷史消費行為、愛(ài)好，甚至開(kāi)的什么車(chē)、吃什么飯、經(jīng)常和怎樣的朋友約會(huì )等，但這些信息過(guò)多過(guò)雜后，也會(huì )讓企業(yè)分析無(wú)所適從。

即便分析出來(lái)，也由于現代客戶(hù)對于個(gè)性化追求的程度加深，同時(shí)也有跟風(fēng)的習慣，朋友或其它客戶(hù)的消費行為也對其決策構成一定的影響，分析出來(lái)的結論在應用過(guò)程中時(shí)刻發(fā)生場(chǎng)景變動(dòng)，大數據也會(huì )表現的不如預期。不是大數據用錯了，而是這個(gè)世界變化太快。