新舊模式之間存在矛盾 地板企業(yè)電商之路需協(xié)調發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)模式深受地板企業(yè)青睞

在網(wǎng)購大軍日趨龐大的背景下，近年來(lái)電商備受家具建材行業(yè)關(guān)注，全友、曲美、林氏、喜臨門(mén)等具有品牌知名度的家具企業(yè)均已在電子商務(wù)領(lǐng)域取得了一定的成績(jì)。就家具行業(yè)來(lái)看，大自然、圣象等一線(xiàn)地板品牌也紛紛涉足。不過(guò)，有業(yè)內人士表示，當下很少有家具企業(yè)把電商當成一個(gè)商業(yè)模式在運營(yíng)。在很多企業(yè)管理者的心中，電商成為商業(yè)模式還不成熟。

對于很多人來(lái)說(shuō)，電商更多地只是一種時(shí)尚消費。瀏覽網(wǎng)店里形形色色的產(chǎn)品，“畫(huà)餅充饑”般滿(mǎn)足自己的消費欲望，但事實(shí)上沒(méi)有多少人完全放心通過(guò)網(wǎng)上購買(mǎi)地板這樣的大件物品?！暗匕搴蛣e的商品不一樣，它重在體驗?！睒I(yè)內人士表示。

地板企業(yè)需注重電商渠道和傳統渠道之間的矛盾

除了難以使顧客得到體驗和電商運營(yíng)成本高外，多數企業(yè)的地板電商道路遲遲無(wú)法推進(jìn)還有一個(gè)更深層次的原因，那就是企業(yè)所要開(kāi)展的電商同傳統渠道中的經(jīng)銷(xiāo)商之間存在矛盾。陜西省家具協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)張華認為，實(shí)體店和電商是有很大區別的，傳統渠道與電商在現實(shí)中存在難以調和的矛盾。

不可否認，受我國經(jīng)濟發(fā)展水平和科技創(chuàng )新能力的制約，目前，我國地板電商的營(yíng)銷(xiāo)模式還不成熟，但這并不影響地板企業(yè)對電商的探索，也不能使地板電商的腳步停頓。陜西省家具協(xié)會(huì )常務(wù)副秘書(shū)長(cháng)張華表示：“即使在西方先進(jìn)國家，電商目前也不可能完全替代傳統渠道，我們無(wú)法苛求國內企業(yè)一下子就沖垮傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，電商是一個(gè)趨勢、潮流，但得慢慢來(lái)?！?/p>

因此，從地板企業(yè)的角度出發(fā)，企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展還需注重對于電商模式的進(jìn)一步探索，唯有找到電商發(fā)展過(guò)程中的利弊所在，有針對性地發(fā)展，企業(yè)才能在電商市場(chǎng)上謀取到商機。