進(jìn)入“美感消費“時(shí)代，十大木地板品牌需加速品牌升級

對于木地板行業(yè)，業(yè)內人士認為，消費者需求已經(jīng)發(fā)生了變化。在加快品牌升級的同時(shí)，十大木地板品牌還應適當改變增長(cháng)模式，以更具美感的設計和更環(huán)保的理念打動(dòng)消費者。

木地板行業(yè)進(jìn)入“美感消費”時(shí)代

據報道，木地板消費分為三個(gè)層次:實(shí)用消費、美感消費和表現消費。實(shí)用消費需要滿(mǎn)足基本使用功能;美感消費需要滿(mǎn)足審美需求，消費者具有一定的購買(mǎi)力，木地板的價(jià)值需求是“美感”。對價(jià)格也很敏感，并且有很強的購買(mǎi)計劃，將通過(guò)各方比較、團購和打折季來(lái)提高自己的議價(jià)能力。注重產(chǎn)品設計、材料類(lèi)型、環(huán)保和品牌;表現消費是為了滿(mǎn)足炫耀的需求而作為一種投資行為。消費者有相當大的購買(mǎi)力，他們對木地板價(jià)值的需求是“昂貴”和“罕見(jiàn)”的。注意品牌和產(chǎn)品背景。

業(yè)內人士表示，在過(guò)去，中國的木地板消費市場(chǎng)由實(shí)用消費主導，隨著(zhù)人們經(jīng)濟收入水平的不斷提高，未來(lái)中國木地板消費將進(jìn)入“美感消費”時(shí)代，對木地板的質(zhì)量、設計和品牌提出了更高的要求。

十大木地板企業(yè)加快品牌升級勢在必行

從目前木地板行業(yè)來(lái)看，市場(chǎng)上主導品牌不多，單一品牌的規模也不大。對此，有人指出，過(guò)去中國的木地板消費主要是實(shí)用消費，木地板企業(yè)對設計不夠重視，缺乏品牌運營(yíng)能力，導致品牌差異化低，沒(méi)有產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導者。隨著(zhù)行業(yè)進(jìn)入“美感消費”時(shí)代，十大木地板品牌在消費升級的背景下，品牌升級迫在眉睫。

具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)需要成為十大木地板品牌來(lái)滿(mǎn)足消費者的美感需求。一個(gè)強勢品牌的建立需要企業(yè)的各種能力，首先是加強設計能力，增加原創(chuàng )產(chǎn)品的比例。此外，在品牌運營(yíng)和售后服務(wù)方面，要真正樹(shù)立強勢品牌，用品牌帶動(dòng)銷(xiāo)售，就必須獨一無(wú)二，超越消費者的期望。最后，擁抱新的商業(yè)模式，擠壓渠道泡沫，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格增加消費者效用，從而改善消費者體驗。