十大木地板企業(yè)競爭博弈，成本上漲成產(chǎn)品漲價(jià)主謀

行業(yè)內激烈的競爭，加上價(jià)格上漲和勞動(dòng)力成本飆升，使得木地板企業(yè)呼吸越來(lái)越“沉重”。當然，價(jià)格上漲并不是只由十大木地板企業(yè)表演的獨角戲，漲價(jià)背后的“策劃者”實(shí)際上是企業(yè)與消費者以及同行業(yè)競爭對手之間的博弈結果，其中最重要的是與競爭對手的博弈。

企業(yè)競爭博弈，成本上升成木地板產(chǎn)品漲價(jià)主導者

資源短缺、原材料價(jià)格上漲以及木地板等家居產(chǎn)品價(jià)格上漲，是未來(lái)的主要趨勢。自從新的《勞動(dòng)合同法》正式實(shí)施，企業(yè)必須為員工繳納養老、失業(yè)、工傷、生育和醫療五項保險。這無(wú)疑增加了十大木地板品牌的勞動(dòng)力成本，本已微薄的利潤將因勞動(dòng)力成本的增加而被迫“縮水”。不難預見(jiàn)，未來(lái)10年價(jià)格上漲將是行業(yè)的總體趨勢，中國木地板行業(yè)面臨持續巨大的成本壓力。

行業(yè)相對一致的觀(guān)點(diǎn)是，十大木地板企業(yè)最好自己吸收這部分不斷上升的成本，如降低內部成本和運營(yíng)成本。當然，這只是一種暫時(shí)的方法，最重要的是木地板企業(yè)要增強市場(chǎng)競爭力。

家居賣(mài)場(chǎng)長(cháng)期以來(lái)一直感受到原材料價(jià)格上漲的壓力，并采取各種措施應對價(jià)格上漲。一位賣(mài)場(chǎng)經(jīng)理透露:“由于原材料和勞動(dòng)力價(jià)格的上漲，這家商場(chǎng)銷(xiāo)售的木地板產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格最近上漲了15%至20%。然而，各大家居賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品的零售價(jià)格與去年同期相比沒(méi)有太大變化。不僅如此，隨著(zhù)新一輪收樓和裝修季節的到來(lái)，一些促銷(xiāo)方案已經(jīng)在所有的家居賣(mài)場(chǎng)實(shí)施。此外，每個(gè)大賣(mài)場(chǎng)還采用各種促銷(xiāo)手段相結合的方式來(lái)穩定商品價(jià)格，并試圖吸收不斷上漲的成本?！?/p>

同時(shí)，賣(mài)場(chǎng)也應該注意策略和執行的結合，以說(shuō)服經(jīng)銷(xiāo)商“漲價(jià)是不可避免的”。同時(shí)，木地板十大品牌應充分利用漲價(jià)前的機會(huì )，促進(jìn)渠道商家采購商品，從而達到先發(fā)制人、壓制競爭對手的目的。一般，木地板企業(yè)會(huì )在正式提價(jià)前披露信息，給渠道商以原價(jià)進(jìn)口更多商品的機會(huì )，搶占渠道商的存儲容量、資本和門(mén)店，領(lǐng)先競爭對手。

總之，盲目漲價(jià)無(wú)法彌補企業(yè)的“成本損失”，相反會(huì )導致消費者的損失，使木地板企業(yè)的發(fā)展弊大于利。因此，十大木地板企業(yè)應主動(dòng)承擔責任，采取積極措施留住消費者，同時(shí)進(jìn)一步拓展品牌市場(chǎng)。