木地板企業(yè)切忌空叫口號 工匠精神回歸需理性

自?xún)蓵?huì )以來(lái)，“產(chǎn)品創(chuàng )新”和“工匠精神”便成了木地板行業(yè)的代表性口號。眾多木地板品牌都信心滿(mǎn)滿(mǎn)的，產(chǎn)品創(chuàng )新已提上日程，工匠精神也要努力回歸。從表面上來(lái)看，這些現象都是好事，各企業(yè)都有這份改變的心。然而，企業(yè)還是要切忌空叫口號，說(shuō)出去的話(huà)收不回，還得負責任，最不可取的就是本質(zhì)沒(méi)改變，卻拿這些口號來(lái)忽悠消費者，達到賺取利潤的目的。

不可為創(chuàng )新而創(chuàng )新

大道相通，所謂產(chǎn)品創(chuàng )新也是同理，絕不可為創(chuàng )新而創(chuàng )新。產(chǎn)品創(chuàng )新，也不能只圖自己快活，不管企業(yè)和消費者死活。創(chuàng )新的宗旨和本質(zhì)是什么?毫無(wú)疑問(wèn)，必須是能為消費者創(chuàng )造價(jià)值，否則創(chuàng )新作甚?無(wú)論搞什么驚世之作，如果消費者完全感知不到或者是根本不感冒，那對消費者就是沒(méi)有價(jià)值的，企業(yè)的投入也是扔水里的，企業(yè)搞產(chǎn)品創(chuàng )新能不能最終具有價(jià)值，唯一的標準就是能否滿(mǎn)足消費者的需求，更具體一點(diǎn)，就是能夠滿(mǎn)足哪些消費群體的需求?滿(mǎn)足消費群體的哪些需求? 在多大程度上滿(mǎn)足這些消費者的需求?其后還有至關(guān)重要的一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)相應地要花多少代價(jià)去做到這些，最終買(mǎi)單的消費者愿不愿意為此承受這個(gè)代價(jià)?

大道至簡(jiǎn)，但是越是最基本淺顯的道理越是容易被忽略，很多木地板企業(yè)還是熱衷于盲從跟風(fēng)，做什么都喜歡一窩蜂，不管別家和自家的資源條件有何異同，更不管自己的目標客戶(hù)群體是誰(shuí)，一會(huì )高喊產(chǎn)品創(chuàng )新，一會(huì )狠吹工匠精神，一會(huì )標榜品牌路線(xiàn)，殊不知你眼里的黑不是黑，藍也不是那片藍，消費者看到的根本不是同一回事，其實(shí)大多都是自蒙雙目自?shī)首詷?lè )自斟自醉，這都源于對企業(yè)缺乏精準的定位和清晰的思路。

切忌陷入“工匠精神”誤區

工匠精神，其實(shí)就是品質(zhì)觀(guān)念，但木地板企業(yè)不要從一個(gè)極端跑到另一個(gè)極端。在中國舉國反省跑到日本買(mǎi)馬桶蓋的現象并自上而下倡導工匠精神的同時(shí)，以日本為代表的一些老牌發(fā)達國家學(xué)界商界也正在反思所謂的精品戰略，分析在全球市場(chǎng)上節節敗退給中國的深層原因，而達成的一個(gè)核心共識就是過(guò)度推崇工匠精神和精品觀(guān)念，以至于在很多產(chǎn)品的實(shí)用性尤其是性?xún)r(jià)比方面完敗給中國，拱手讓出了很多傳統市場(chǎng)領(lǐng)地。中國制造確實(shí)相對而言品質(zhì)粗劣，但是架不住全世界人民大都喜歡便宜實(shí)用的東西，而且中國制造的品質(zhì)隨著(zhù)技術(shù)管理水平的進(jìn)步與企業(yè)實(shí)力的積累也在不斷提升，譬如當年舉國追捧的日本電器，而今安在哉?早就被國產(chǎn)的高性?xún)r(jià)比電器踢出局了。

凡事過(guò)猶不及，精品意識要不要?當然要的，唯精品意識行不行?絕對不行。消費者需求、成本意識都比精品意識更重要，不關(guān)注不同消費者真正的核心需求，不考慮成本可行性，空談什么精品觀(guān)念工匠精神，不過(guò)是耍流氓就是自欺欺人罷了。企業(yè)經(jīng)營(yíng)是一個(gè)有機的系統，系統的均衡性至關(guān)重要，系統失衡將使企業(yè)陷入病態(tài)經(jīng)營(yíng)，而嚴重失衡則會(huì )導致企業(yè)失去市場(chǎng)生命力甚至猝死。產(chǎn)品是企業(yè)經(jīng)營(yíng)系統的基礎要素，品質(zhì)則是產(chǎn)品價(jià)值屬性的綜合體現。品質(zhì)定位必須和經(jīng)營(yíng)系統匹配才能達到均衡發(fā)展的狀態(tài)。

其實(shí)，作為一個(gè)有靈性的木地板企業(yè)，凡事都要有自己的獨立思考在里面比較重要，“創(chuàng )新產(chǎn)品”和“工匠精神”不是跟著(zhù)叫口號，盲目跟風(fēng)這么簡(jiǎn)單的事情。企業(yè)一定結合自身情況，精準而清晰的定位發(fā)展計劃。