木地板市場(chǎng)空間被蠶食 地暖地板或是頭號勁敵

雖然現在木地板還是許多家庭裝修的主要選擇,但熱度已經(jīng)大不如以前,這主要是地暖地板的興起,使得傳統的木地板市場(chǎng)空間遭壓縮。同時(shí)，令人值得反思的是，除了競爭產(chǎn)品的出現外，業(yè)內木地板產(chǎn)品的同質(zhì)化也是導致其利潤縮減的主因，因此現在很多經(jīng)銷(xiāo)商都有轉戰其他渠道的念頭。

木地板市場(chǎng)空間被蠶食

走訪(fǎng)大型家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，原來(lái)的木地板區域正在被蠶食，樓梯、門(mén)窗、整裝等品類(lèi)摻雜其中。與三年前相比，賣(mài)場(chǎng)內木地板區域的面積縮小了20%，但這并不表明賣(mài)木地板的少了，雖然有部分木地板品牌撤出賣(mài)場(chǎng)，但整裝的興起，使木地板的購買(mǎi)通路并未減少。針對當下消費者個(gè)性化需求凸顯，對于空間的整體設計感要求高，消費過(guò)程追求簡(jiǎn)單，產(chǎn)品講求統一協(xié)調，整裝企業(yè)應運而生，它們整合了包括木地板在內的木門(mén)、樓梯、護墻板、整體衣柜等多個(gè)品類(lèi)，為消費者提供一體化服務(wù)。

對于木地板市場(chǎng)的現狀，家裝公司的反應更加強烈。雖然有些公司推出套餐都融入了木地板，且合作的木地板品牌也都是消費者耳熟能詳的大品牌，但它們基本都是擺設，目前選擇木地板的訂單只占總銷(xiāo)售的20%不到，80%以上選擇用瓷磚鋪地。

同質(zhì)化嚴重利潤微薄

作為最早進(jìn)入激烈市場(chǎng)競爭的品類(lèi)，木地板與瓷磚、衛浴行業(yè)相似，品牌化突出。許多知名木地板品牌在與競爭對手連年的對抗中，不斷強打價(jià)格戰，使得許多企業(yè)長(cháng)期都繃緊了神經(jīng)。同時(shí)，工業(yè)化與產(chǎn)品的同質(zhì)化，讓競爭處于白熱化，導致木地板行業(yè)的利潤空間大幅下降。這樣的觀(guān)點(diǎn)得到很多業(yè)內人士的認同，有從事木地板行業(yè)多年的老板表示，木地板代理商的凈利潤不到8%，但經(jīng)營(yíng)成本卻不低。某品牌鄭州代理商近年的年收益均維持在五六十萬(wàn)上下，但投入成本卻高達上千萬(wàn)元。

某大品牌區域總代的投入成本更高，由于需要服務(wù)代理商，就需要設庫存貨。同時(shí)，“店大欺客”，大品牌每年的任務(wù)量都要確保完成，且各類(lèi)產(chǎn)品的配比也要均衡，年底壓貨嚴重。往往到了年底，一年的利潤都變成了倉庫的庫存。讓很多經(jīng)銷(xiāo)商疲于奔命，企圖通過(guò)其他渠道挖掘利潤空間。

地暖地板成頭號勁敵

對于木地板行業(yè)式微的原因，也有內人士認為，市場(chǎng)的競爭并不是主因，地暖的興起，才是改變木地板市場(chǎng)的頭號勁敵。由于舒適度與美觀(guān)度的優(yōu)勢，地暖近幾年異軍突起，在選擇地板材料的時(shí)候，很多消費者糾結于環(huán)保性和穩定性，而放棄了木地板。大多數人擔心木地板特別是強化木地板和多層木地板所使用的膠和油漆等遇熱會(huì )釋放有害物質(zhì)，而純實(shí)木地板，又擔心其容易開(kāi)裂，加上導熱性也不如瓷磚等，因而放棄選擇木地板。

但木地板商家對此則表示被誤解了。走訪(fǎng)家居賣(mài)場(chǎng)的木地板區，發(fā)現很多木地板都打出了地熱地板的招牌。某品牌銷(xiāo)售人員稱(chēng)，店內的強化地板和多層實(shí)木地板普遍適用于地暖，而專(zhuān)門(mén)研發(fā)的針對地暖的實(shí)木地板，也能有效地防止開(kāi)裂等現象。但調查發(fā)現，此種說(shuō)法目前尚未得到權威機構證實(shí)。目前很多品牌都是靠獲得的相關(guān)專(zhuān)利來(lái)證實(shí)產(chǎn)品的可靠性。亦有消費者表示，考慮到木地板舒適的腳感，新房嘗試了用木地板鋪地，供暖季過(guò)后并未發(fā)現異常情況。

俗話(huà)說(shuō)，識時(shí)務(wù)者為俊杰。對于眾多木地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，能打敗你的只要你自己，如何在競爭白熱化的市場(chǎng)中取得有利地位，往往取決于你堅定正確的態(tài)度，順應時(shí)代潮流，與市場(chǎng)緊密貼合，再拿出你的干勁，方能創(chuàng )造出奇跡。