為行業(yè)注入正能量 看四大品牌地板如何“搞事”

地板行業(yè)發(fā)展至今天已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，地板品牌林立，格局逐漸形成，而行業(yè)競爭也是不出意料的越來(lái)越激烈，同時(shí)也催生了不少問(wèn)題出現：侵權事件、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、產(chǎn)品同質(zhì)化等等。每個(gè)行業(yè)都需要一些領(lǐng)導企業(yè)來(lái)弘揚正氣，促使其健康有序的發(fā)展下去，而在眾多的地板企業(yè)中，生活家、聯(lián)豐、柏爾、春天四大品牌地板在這個(gè)夏天里也為行業(yè)注入不少正能量，他們是怎么做的?我們一起來(lái)看看吧!

生活家：紐約時(shí)報廣場(chǎng)上的一抹中國紅

美國東部時(shí)間2016年7月26日，美國紐約時(shí)報廣場(chǎng)的大屏幕上，生活家地板的廣告吸引了無(wú)數眼球，那一抹殷紅的色彩，既帶有濃郁的中國風(fēng)，又象征著(zhù)生活家地板在美國的走紅。據了解，本次亮相紐約時(shí)報廣場(chǎng)的，是生活家地板公爵系列、威尼斯系列、印象系列等3個(gè)系列的經(jīng)典產(chǎn)品。這幾款產(chǎn)品的售價(jià)都比較高，但在美國地板市場(chǎng)卻非常搶手，經(jīng)常出現斷貨的局面。

和許多地板出口企業(yè)不同的是，生活家從一開(kāi)始就堅持自己的品牌戰略，通過(guò)加強自己的產(chǎn)品質(zhì)量，避免淪為國外廠(chǎng)商的OEM。事實(shí)證明，當那些走低價(jià)路線(xiàn)的產(chǎn)品因美國發(fā)動(dòng)的“雙反”而遭遇慘敗時(shí)，生活家的高價(jià)位產(chǎn)品卻供不應求。所以高端產(chǎn)品的定位是生活家地板走紅美國的原因之一。

聯(lián)豐：保護地球森林資源是地板企業(yè)應盡的責任

2016年7月1日，聯(lián)豐地板作為“中國實(shí)木地板聯(lián)盟”執行主席單位，總經(jīng)理李玉明先生應邀出席了中國實(shí)木地板聯(lián)盟一周年慶“全球森林宣言”公益活動(dòng)。作為森林資源消耗企業(yè)，聯(lián)豐地板深感身上的企業(yè)社會(huì )責任重大，在本次活動(dòng)上，聯(lián)豐與中國實(shí)木地板聯(lián)盟一起承諾：到2030年，100%實(shí)現在企業(yè)的供應鏈中，避免使用非法和有爭議的木材原料，不斷增加自身供應鏈中森林認證林木產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應，并為此制定相應的行動(dòng)計劃，引入產(chǎn)品來(lái)源追蹤和透明機制，實(shí)施可持續的商業(yè)發(fā)展戰略，引導消費者綠色消費，為保護森林資源，促進(jìn)行業(yè)可持續發(fā)展貢獻自己的力量。

在環(huán)保和利益面前，企業(yè)應該如何平衡呢?聯(lián)豐用行動(dòng)告訴我們，環(huán)保和利益從來(lái)都不是相互對立的，企業(yè)只有樹(shù)立長(cháng)遠的可持續發(fā)展目標，才能從根本上意識到環(huán)保和利益其實(shí)是休戚相關(guān)的，用實(shí)際行動(dòng)支持環(huán)保才能讓地板企業(yè)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

柏爾：我是殺手，專(zhuān)殺“健康殺手”

在地熱地板這個(gè)細分領(lǐng)域中，柏爾一直是行業(yè)佼佼者。8月份，出現在各大火車(chē)站的“我是殺手，專(zhuān)殺‘健康殺手’”廣告文案引起了不少人的關(guān)注，直白的文字讓人第一眼看上去有種觸目驚心的感覺(jué)。事實(shí)上，此次柏爾地板重磅推出的殺手廣告，是為即將上市的柏爾“森呼吸公園家負氧地板”做的一次事件營(yíng)銷(xiāo)。據了解，柏爾研發(fā)的新品從木纖維到油漆都包含有負氧離子，同時(shí)30分鐘除醛率高達99.99%，讓用戶(hù)即使身居鬧市，也能如同身處天然富氧的公園，享受到大自然的清新饋贈。

事件營(yíng)銷(xiāo)的好處在于能夠在短時(shí)間內形成話(huà)題式傳播，比如顧家家居的“顧先生顧太太登報”事件，一度讓顧家家居占據了營(yíng)銷(xiāo)輿論的頭條。柏爾地板的殺手廣告也起到了同樣的效果，其意義不僅在于宣傳柏爾的產(chǎn)品，從行業(yè)的角度來(lái)看，柏爾的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)也成為這個(gè)夏天地板行業(yè)的一股清流。

春天：踐行企業(yè)社會(huì )責任，春天地板的低調慈善

今年夏天，我國南方地區先后出現20多次強降雨過(guò)程，全國降水量比往年同期多23%。嚴峻的汛情讓多個(gè)地區群眾受災，人民群眾的生命財產(chǎn)安全受到嚴重威脅。然而“洪水無(wú)情人有情 ”，在春天集團公司的倡導下，春天地板在全國各地區都發(fā)起了愛(ài)心捐款活動(dòng)。

雖然地板企業(yè)做慈善并不是什么新鮮事，但春天此次的募捐卻有可圈可點(diǎn)之處。首先，春天地板此次的目前活動(dòng)十分低調，除了在自家官網(wǎng)上發(fā)了一篇資訊，沒(méi)有任何媒體宣傳，整個(gè)捐款過(guò)程不帶任何功利性質(zhì);其次，春天地板這次的募捐活動(dòng)發(fā)動(dòng)了全國的經(jīng)銷(xiāo)商參與進(jìn)來(lái)，募捐物資除了現金還有糧油等生活物質(zhì)，募捐的誠意十足，同時(shí)也加強了全國經(jīng)銷(xiāo)商與企業(yè)的凝聚力。

在國家供給側改革的大背景下，我國的地板企業(yè)不僅要從技術(shù)層面實(shí)現勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)過(guò)渡，還要有強烈的使命感，從社會(huì )責任、環(huán)保等方面來(lái)促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。同時(shí)，出口型地板企業(yè)應該加強自身品牌意識，改善中國地板的國際形象，從而讓中國制造的地板真正走向世界。