木地板品牌營(yíng)銷(xiāo)不缺產(chǎn)品廣告 缺的是懂人心的廣告詞

在目前的木地板品牌營(yíng)銷(xiāo)主要有三大形式：一是廣告投放，二是活動(dòng)宣傳，三是事件營(yíng)銷(xiāo)。隨著(zhù)人們對精神文化需求的不斷提高，相較于模式化的廣告風(fēng)格，帶有情懷，走心的暖心文字廣告或更能打動(dòng)人。這預示著(zhù)我們木地板企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面既要注重理性約束，也要進(jìn)行感性指引，木地板營(yíng)銷(xiāo)要有濕度，也要有溫度。

精神需求的春天來(lái)臨 木地板用戶(hù)更愛(ài)詩(shī)和遠方

其實(shí)每個(gè)人骨子里都有一顆詩(shī)意的種子，只要給點(diǎn)陽(yáng)光雨露，就會(huì )燦爛開(kāi)花。我們的木地板用戶(hù)不管是從顧城、北島、席慕蓉、汪國真時(shí)代走過(guò)來(lái)的，還是讀著(zhù)舒婷、春樹(shù)、馮唐、西川長(cháng)大的，不管是因為荷爾蒙橫溢的，還是因為情懷爆棚的，都與“詩(shī)意生活”結著(zhù)深深之緣，“即使生活是一地雞毛，我們也要歡歌高進(jìn)”。

木地板營(yíng)銷(xiāo)的第一要務(wù)，就是要知道我們的用戶(hù)是誰(shuí)，找到用戶(hù)的痛點(diǎn)，然后針對痛點(diǎn)進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)。從受眾對感性文字的關(guān)注度來(lái)看，人們選擇從物質(zhì)中獲得幸福的時(shí)代已結束，給了那些還在“價(jià)格戰”末路狂奔的人當頭一棒。按馬斯洛先生的觀(guān)點(diǎn)，精神需求的春天已來(lái)，用戶(hù)更需要詩(shī)和遠方。

木地板品牌營(yíng)銷(xiāo)方式應隨用戶(hù)價(jià)值取向進(jìn)行調整

我們常常思考，如今產(chǎn)能過(guò)剩，供給側剛剛啟動(dòng)，產(chǎn)品功能很難創(chuàng )造差異化，而營(yíng)銷(xiāo)傳播又同質(zhì)化，嘈雜化。我們的營(yíng)銷(xiāo)到底該如何打動(dòng)客戶(hù)?

木地板用戶(hù)的價(jià)值取向正在發(fā)生改變，品牌營(yíng)銷(xiāo)方法就得變。對木地板用戶(hù)來(lái)說(shuō)，硬性的木地板廣告很難讓人記住，相反，一句觸動(dòng)心弦并讓其產(chǎn)生共鳴的詩(shī)意廣告，往往更能產(chǎn)生好感，縮短與木地板品牌的距離。這其中的道理就和自媒體紅人運營(yíng)微信公號一樣，只有呼吁和倡導的觀(guān)點(diǎn)可以引發(fā)粉絲共鳴，溫暖粉絲的心，用戶(hù)粘性度和忠實(shí)度就會(huì )順其產(chǎn)生，并對品牌進(jìn)行主動(dòng)傳播。在對木地板產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)同樣如此。

多一點(diǎn)真誠，少一些套路，用情感溝通，與木地板用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。讓用戶(hù)感受到木地板品牌的濕度植入，而不是干巴巴的闖入，用適宜的溫度去溫暖人心，這個(gè)世界最不缺產(chǎn)品廣告，缺的是懂人心的廣告詞。