“節日綜合癥”之于木地板企業(yè)有何表現癥狀?

平時(shí)所說(shuō)的 “節日綜合癥”，是指人們在長(cháng)假后生活習慣難以調整的一種心理病，也就是在節假日期間，由于多度疲勞、過(guò)度放松，暴飲暴食等而引起身體、心理、消化系統的方面的疾病的總稱(chēng)。它既是身體疾病，也是心理疾病，例如學(xué)生不習慣早起，上班族不愿工作等。

那么，再放在木地板企業(yè)身上來(lái)講，“節日綜合癥”則是一種在全年各節點(diǎn)頻繁促銷(xiāo)中或促銷(xiāo)后，難以適應和調整的行業(yè)“病態(tài)”。一年之中不斷接踵而至的節慶假日，企業(yè)慢慢迷失方向，為促銷(xiāo)而促銷(xiāo)的心態(tài)漸起，在千篇一律的促銷(xiāo)口號面前，木地板企業(yè)深陷“促銷(xiāo)”的泥沼而難以自拔，打破了原有的生產(chǎn)、銷(xiāo)售規律，引起投入與產(chǎn)出的失衡，出現生產(chǎn)疲勞、銷(xiāo)售疲軟、麻木營(yíng)銷(xiāo)等現象，這也是“節日綜合癥”表現癥狀。

一、木地板企業(yè)陷入疲態(tài)、失去方向

在大大小小節日面前，木地板企業(yè)盲目依賴(lài)節日促銷(xiāo)，甚至將全年的工作重心都圍繞節日促銷(xiāo)展開(kāi)。過(guò)度注重銷(xiāo)量，從而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)，打亂了木地板企業(yè)原有的戰略節奏，在促銷(xiāo)中以各種手段調整產(chǎn)品價(jià)格，擾亂了行業(yè)健康發(fā)展的市場(chǎng)規律，各木地板企業(yè)也陷入疲態(tài)、失去方向、缺失營(yíng)銷(xiāo)策略等一籌莫展的境地。

二、木地板企業(yè)產(chǎn)生疲倦和麻木心理

“節日促銷(xiāo)“原本應是木地板企業(yè)提升銷(xiāo)量，宣傳品牌，擴大影響力的有力平臺，也是企業(yè)發(fā)展的重要機遇。然而，當下除了原有的傳統節日，還出現了”雙十一“等各種”人造節“，頻繁的節日促銷(xiāo)不僅轟炸著(zhù)消費者的需求，也轟炸著(zhù)木地板企業(yè)的承受力。行業(yè)中”不做促銷(xiāo)是死，做促銷(xiāo)也是死“的怪象，讓木地板企業(yè)面對紛至沓來(lái)的節假日，產(chǎn)生無(wú)奈甚至是疲倦和麻木的心理。

三、木地板企業(yè)感到不適應

在高度興奮、高度熱鬧的節假日促銷(xiāo)中，部分木地板企業(yè)的銷(xiāo)量值達到全年的高峰，但是在高峰退潮之后，業(yè)績(jì)難免又重新回到平淡、波瀾不驚的狀態(tài)。在這種狀態(tài)下，木地板企業(yè)、市場(chǎng)專(zhuān)員和經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生一個(gè)明顯的落差和不應期，對日常銷(xiāo)售不感興趣，不興奮，對節后回歸正常的銷(xiāo)售人流狀況感到極度不適應，覺(jué)得恐慌。

可見(jiàn)，“節日綜合癥”已經(jīng)在整個(gè)木地板行業(yè)蔓延，各大木地板企業(yè)還需調整好自身的心態(tài)，不要被促銷(xiāo)迷了眼，從而萎靡不振。