互聯(lián)網(wǎng)“微力量” 凈水器企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)講求拉用戶(hù)下水

現在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來(lái)越快，與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道也越來(lái)越多、越來(lái)越寬廣。凈水器行業(yè)在精心發(fā)展線(xiàn)下渠道的同時(shí)，也不忘全力發(fā)掘線(xiàn)上的“微力量”。除了電子商務(wù)外，與用戶(hù)互動(dòng)頻率高的微信、微博備受青睞，尤其是微博，讓粉絲與凈水器品牌的互動(dòng)更加方便，極大的帶動(dòng)了用戶(hù)的參與感，將用戶(hù)帶到品牌活動(dòng)與品牌文化中來(lái)。

我們都知道，線(xiàn)上促銷(xiāo)傳播速度快，范圍廣，投入成本小，因此不少凈水器企業(yè)聯(lián)手電商平臺，推出形式各樣的線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)。細數電商大戰，最令人熟知的莫過(guò)于“雙十一”，簡(jiǎn)單的“光棍節”變成了全民“網(wǎng)購節”，甚至延伸到了線(xiàn)下實(shí)體店。從“雙十一”“雙十二”“雙蛋”到現在的“年末促銷(xiāo)”，不少電商還打出了“過(guò)年不打烊”的旗號。

誠然，電商說(shuō)到底還是遠程的商貿交易，促銷(xiāo)造勢也不同于線(xiàn)下活動(dòng)?，F在大多數凈水器企業(yè)已經(jīng)不再局限于線(xiàn)下的促銷(xiāo)物料宣傳和線(xiàn)上單向宣傳，而是將眼光投向了互動(dòng)性強的微博。微博以自身獨特強勁的交流性得到了廣大凈水器企業(yè)的青睞，企業(yè)官方微博越來(lái)越常見(jiàn)，促銷(xiāo)體更是無(wú)處不在。

現現在，微信營(yíng)銷(xiāo)愈加成熟，逐漸成為凈水器企業(yè)的“必爭之地”。相對于微博，微信更像一把雙刃劍，微信營(yíng)銷(xiāo)在本質(zhì)上屬于“許可式”，只有在得到用戶(hù)關(guān)注后，才可展開(kāi)對話(huà)。這樣的互動(dòng)模式，用戶(hù)占據主動(dòng)地位，可以隨時(shí)關(guān)閉與凈水器品牌之間的交流。如果凈水器微信平臺頻繁推送無(wú)價(jià)值的信息，極其容易引起用戶(hù)反感，從而失去潛在市場(chǎng)。

曾有媒體明確表示，“提供價(jià)值，而非吸引眼球，這是微信的態(tài)度，也是它能否成功的關(guān)鍵”。凈水器企業(yè)微信公眾賬號消息推送應保持適當頻率，內容應以用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)為中心。事實(shí)證明，凈水器企業(yè)信息與用戶(hù)生活相關(guān)度越高，該賬號對用戶(hù)的粘合度就越大。

凈水器線(xiàn)上平臺不可忽視，對于很多凈水器企業(yè)而言，這還是一片未知的領(lǐng)域，在實(shí)踐中，凈水器企業(yè)不可操之過(guò)急。無(wú)論是電商還是微營(yíng)銷(xiāo)，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，目前還處于起飛階段，凈水器企業(yè)還需認真對待。